所以，与其向多数人喊话，倒不如针对特定观众加以说服。川上徹也在书中举出了一个我认为非常恰当的案例。再看几个优秀案例：三、让对方心中产生“为什么”技巧：直接提问；违背人的一般常识；话说一半藏一半。最简单的“为什么”，就是直接提问。这类就是在标题里加上一个“为什么”，就能引起观众兴趣。“人们只要听到违背自己常识的事情，就会在脑中产生‘为什么’的疑问。”
编辑导语：怎么写出吸引人点击的标题，常常是一个令运营人苦恼却难以解决的问题。这篇文章介绍了写文案标题的三大基本原则，如果你也想了解写出好标题的方法，不妨来看看。
- “为什么我写不出来好的标题”
- “今天没灵感，标题一个字我也打不出来”
- “内容还不错，但标题怎么清汤寡水的，一点都没有打开的欲望”
没有哪个运营人，不为文案标题头疼过。
而当我没有灵感的时候，我就会翻看这本书：《好文案，一句话就够了》
这本书的作者川上徹也是日本广告界殿堂级大师。他以其实际经验，再结合他所见案例，将文案技巧变得通俗易懂。
9 个妙招，3 大原则，77 个技巧。
每一点都让人拍案叫绝！看完不禁道：“对啊，对啊！那些10W 的文章标题就是这么写的！”
今天篇幅有限，我就借前人之光，将川上徹也的文案三大基本原则一篇全解，给到大家！
一、让对方认为与自己有关技巧：不说结论，而是说看到结论后的直观感受。
好的标题的一个共同点，就是“让受众感兴趣”。而当你的标题和文案“让受众认为与自己有关”的时候，观众自然会想要点击，想要阅读。
所以，与其向多数人喊话，倒不如针对特定观众加以说服。川上徹也在书中举出了一个我认为非常恰当的案例。
普通：近来不生小孩的女性人数增加
改善：我可能不生小孩
前一个标题大多数人可能都完全不想点开。但是后者，不想生小孩的女性看了后就会发生“啊，就是这样”的感叹。
再看几个优秀案例：
二、使用强而有力的话语技巧：不要抽象要具体；不要陈词要新词。
强有力的词语同样是为了抓住读者的心，让读者愿意点开文章。
例如文中举的一个很好的例子：
第一个文案可以打一个及格分60分，但是用新词替换后，让这个商家立马跟同类竞争者区分开来。文案真的是销售的利器。
再看几个优秀案例：
三、让对方心中产生“为什么”技巧：直接提问；违背人的一般常识；话说一半藏一半。
“人们只要听到违背自己常识的事情，就会在脑中产生‘为什么’的疑问。又或是，当别人丢出自己从未深入思考的问题询问自己的意见时，也会想问为什么。”
最简单的“为什么”，就是直接提问。
这一类主要是对一些常识类现象，或者日常里受众不会去深思的事情，去进行提问。但观众看到“为什么XXX”时，就会去思考，就会去问“为什么”，就会想要知道答案。
例如：
- 《为什么鸡可以上树？》
- 《企业为什么要数字化转型？》
- 《为什么我不想结婚？》
以上是我随手写的。这类就是在标题里加上一个“为什么”，就能引起观众兴趣。但相对来说，这是初级的做法。
那高级的做法是什么样的呢？
就是用“违背人们常识的事情”，来引起受众的兴趣。
“人们只要听到违背自己常识的事情，就会在脑中产生‘为什么’的疑问。”
例如书中提到的例子：
可以看到，这类“违背常识”的标题，还有一个共同点就是：用强命令的语气，去加强情感。
最后，还有一个超常见的技巧，就是话只说半句。
而剩下的半句，就让读者去猜，让读者点开文章才能知道后半句是什么。这类方法如果放在影视剧里，那就是开放式结局。
最后，给大家举两个案例：
好的文案、好的标题，始终要记住“受众”，更要记住“目标受众”。
更重要的是，抓住一类人，有时候往往比抓住一群人更有效。
本文参考资料：
《好文案，一句话就够了》 川上徹也
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