在各类互联网应用中，电子商务是一种可交易、可增收的应用。九零后那些互联网的原住民已经进入消费主流人群，未来更多的年轻人不断成长为用户的主体，他们是在互联网、在电子商务世界成长起来的用户。增量带动了存量转型，并以此为基础，进而向“产城人文”互联网特色小镇、助力乡村全面振兴的方向发展。“用互联网重构乡村”，挑战是非常大的。乡村振兴是全面的，只有把目标想清楚了，然后再用“互联网＋”，才不致偏离方向。
（本文从新浪博客搬家过来，新浪博客上线时间：2018-06-20 10:55:19)
2018年6月15日，我应邀出席主题为“重构乡村——互联网时代下的三农”的“2018首届遂昌论坛”，做了主题演讲。谢谢赶街网根据会议速记，用《电子商务是乡村振兴的标配》为题，发表了我的演讲内容，可以让我很方便地在此基础上稍加修改，整理出以下文章。
今天，按论坛主办方的要求，跟大家分享的话题是“重构乡村－－互联网时代下的农村”。在讲之前，我想借此机会衷心地祝贺“2018首届遂昌论坛”盛大开幕，希望它能够成为一个良好的起点，做成国内农村电商研讨交流的一个品牌活动、一个重要平台。
在互联网的语境下讨论重构乡村的话题，我想从“两大战略”说起。国家正在实施一系列重大战略，其中有两大战略与今天的这个话题密切相关：一个是网络强国战略，一个是乡村振兴战略。
两大战略之间是什么关系？在我看来，一方面，网络强国离不开乡村。乡村振兴是网络强国最重要、最基础的领域，没有网络乡村，就称不上网络中国，也没有网络强国；反过来说，乡村振兴也离不开网络，网络强国是乡村振兴的时代要求。我们现在要完成的乡村振兴任务，不是用传统的方式，比如不是再完全沿用梁漱溟、晏阳初他们当年的方式去振兴乡村。处在互联网的时代的乡村振兴，离不开互联网，必须得有互联网，这是时代的要求。
以互联网重构乡村，可以多点融入。“互联网＋”乡村振兴，其实在产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕所有这些领域，都有互联网的渗透，互联网可以、也应该全面融入到乡村全面振兴的方方面面。事实上，我们也的确可以从今年中央一号文件对乡村振兴的部署中，看到“互联网 ”乡村振兴多点融入、或者说网络强国战略和乡村振兴战略全面融合的要求。
回到实践中，在不同的地方，“互联网＋”乡村振兴有着不同的融入点，以互联网重构乡村可以有不同的切入点，人们可以从这些点撕开口子，进而形成从点到面、全面融合的过程。对于这个过程，我特别想强调一个观点“当乡村振兴遇到互联网，电子商务是标配”。
为什么？一方面，电子商务是实现乡村产业振兴的时代要求。乡村振兴必须以产业振兴为基础，只有乡村的产业兴旺起来，人们安居乐业，乡村其他各方面的振兴才有可持续发展的根基；另一方面，电子商务也是“互联网 ”乡村振兴其他应用的基础。乡村振兴首先得解决人的问题，“互联网 ”乡村无论何种网络应用，也得首先解决有没有人在那儿用的问题，而要实现有人在、有人用、有人做，就离不开电子商务。
我们这么多年在农业农村信息化的过程中有很多经验教训。如果没能有效解决人的问题，建到村里的信息化系统面临什么情况呢？用户不在那儿！用户进城打工去了！如果没有人在那儿应用，那么，建成的信息化系统就成了摆设，围绕“互联网＋”所做的种种、比如互联网 乡村文化的、互联网 乡村治理的努力，都是徒劳。
在各类互联网应用中，电子商务是一种可交易、可增收的应用。农村电商领域中已有大量成功案例证明，由农村电商的发展吸引人们返乡、入乡，创业就业，增收致富，进而带来乡村巨变。所以，乡村“互联网＋”要解决“有人在那儿”的问题，就要以电子商务这样的可交易、可增收的应用为基础，电商是以“互联网 ”重构乡村的必不可少的标配。
从另外一个方面讲，电子商务是市场和未来用户的要求。前面讲乡村振兴离不开产业振兴，是从乡村供给方说的。我们还必须看到，从市场需求方来讲，未来乡村产业的用户是互联网的。今年在微信朋友圈有一段时间大家在晒18岁的照片，为什么呀？是因为新世纪出生的人18岁了，成年了，是因为这个！九零后那些互联网的原住民已经进入消费主流人群，未来更多的年轻人不断成长为用户的主体，他们是在互联网、在电子商务世界成长起来的用户。我们乡村的产业振兴能离开电商吗？离不开！所以，它一定是标配。
农村电商助力乡村振兴有不同的案例。不同的案例，有多样的精彩。这次，我是10号从北京离开，先到了沙集，又到了半汤三瓜公社，昨天跟“鱿鱼（潘君跃别名，赶街公司创始人之一）”一起，从半汤那边来到了遂昌。我想就这三个地方做个简单点评，时间关系，也没法展开说。
我们知道，遂昌是在原有农村农业的基础上加互联网的。赶街总部有一块牌子——“农村互联网”，他们有一个愿景“赶街，让农村生活更美好”。遂昌的农村电商是这样一个发展路径：互联网是在原来基础上加进来的，然后渗透到乡镇、渗透到村、渗透到农户。从当地农特产品销售 互联网、农村消费 互联网，到农村日常生活和各方面的服务 互联网。
我们在沙集，看到的是互联网与乡村融合的另外一个路径，即“互联网＋乡村”。沙集是在原来农业农村经济之外，出现了一个农村电商新的增量。草根农民通过电子商务找到新的产业发展机会，以家具为产业依托，这个产业原来在这个地方是没有的。发展到去年，生生地在一个六万人口的乡镇做出了网络销售88.9个亿，将近90亿的大产业。增量带动了存量转型，并以此为基础，进而向“产城人文”互联网 特色小镇、助力乡村全面振兴的方向发展。
如果说遂昌是农村＋互联网，沙集是互联网＋农村的话，我们最近又在三瓜公社、在半汤，看到另外一种不一样的模式。那个地方两年半以前几乎是“空巢村”、空心村，产业空空如也，村庄破败凋敝。那个地方没有孙寒，那个地方没有潘东明，但是外来入乡的刘浩、孙君和三、四百位“小瓜”们，带来了新的理念、资本和人才，他们和地方政府一起，仅仅用了两年半的时间就让那里发生了巨变。
今年前三个半月，当地乡村旅游的游客突破了三百万！农村旅游拉动了人气，人气带来了需求，需求驱动了产业，村庄焕发了生机。“三生（生产 生活 生态）融合”、“三旅（农旅 商旅 文旅）结合”，互联网应用、电商助力，开发出来茶系列、泉系列、农特系列、文创系列四大系列两千种产品的一个大产业，带动了当地农民脱贫增收和乡村全面发展，更重要的是，它带来“互联网＋”乡村振兴的一种新的模式、新的路径，给人以新的启示。
“用互联网重构乡村”，挑战是非常大的。回到当前的实践，有的地方做成功了，但未必大家都能像他们一样幸运。这里，我特别想说的是，除了要有坚定的信念，资源的投入，我们还必须回归到本源，要尊重规律。在很多地方，我们面临着困难的环境、农村留守人口素质的制约、粗放而薄弱的初级产业，加上人们经验不足、还有发展理念上的问题，总之，我们面临主观和客观的挑战，这一切让“互联网＋”乡村振兴的美好愿景面临着严峻的考验。不是说所有的途径是很清晰的，我们照本宣科就可以了，这里面有很多未知的空间、不确定的因素、层出不穷的挑战，在这种情况下，像遂昌、像沙集、像半汤三瓜公社这样的探索是异常宝贵的。
同时，我们不要只关注到路径、方法，在我看来，目标的选择，比那个路径、那个方法更重要。我们未来的乡村是什么样子？乡村振兴应该是什么样子？我们曾经历过这样的阶段——希望能够拆出一个新乡村来，大拆大建，把城市化的那种理想搬到乡村来，结果，楼起来了，年轻人没了，青山绿水没了，鸟没了，乡村文化没了。
农村不仅仅具有生产功能，它还有生活的功能、文化的功能、养护的功能、生态的功能、乡愁的功能……所以，我们必须要想，我们用互联网重构乡村，要重构的是什么样的乡村。三瓜公社有个愿景——我们的乡村，要让年轻人回来、让鸟儿回来、让民俗回来。乡村振兴是全面的，只有把目标想清楚了，然后再用“互联网＋”，才不致偏离方向。
我们要想，用互联网重构乡村，我们要的到底是什么？仅仅是一个农业产量吗？我们想要的可能是一种家园，这很关键，这比路径、方法的选择更为关键。三瓜有句话，源自孙君，现在成了所有三瓜人的信念，叫作“把农村建设得更像农村”，而不是像城市，认为“乡村是未来中国人的奢侈品”。这样的乡村、家园式的乡村越少，它就越加珍贵。所以，“用互联网重构乡村”，在我们出发之前，要仔细想清楚目标和方向，再来考虑路径、再来选择办法。
前面我们曾说过，用“互联网重构乡村”，有很多未知的空间、不确定的因素。因此，两年多以前，我们在半汤的一个村子里成立了一所学院。我们希望有更多的同行参与进来，也特别希望遂昌、希望遂昌论坛能够为这样的探索提供一个新的平台。让我们一起，以乡学温暖乡村，用网络助力振兴！
