频道于2003年4月26日正式获得国家广电局批准，落地广东有线网开播，成为首支落地中国内地的国际电视品牌。自创办以来，MTV在音乐电视领域便创下无数成绩，是全球最大的音乐电视网。MTV联手中国中央电视台CCTV-3于1999年推出了《CCTV-MTV颁奖盛典》。MTV对于中国的80、90后有着深厚的文化影响。对音乐潮流文化感兴趣的始终是年轻人，这也是MTV把自己目标受众定位在年龄为15岁到34岁的原因。MTV虽然停播，但是这不代表MTV想要结束在中国的业务发展。
文 | 曾亚丹
“MTV停播，意味着我的青春正式结束了。”
1月31日晚，MTV音乐台播出方大同于2016年在《MTV流行吉他教室》节目上的《FLOW》吉他和弦分享片段后，2月1日零点，屏幕先是切入风景画，随后黑屏正式停播。
MTV中文频道，是美国维亚康姆集团于1981年8月1日创立的覆盖全世界多个国家的电视传媒机构MTV音乐电视台的分支。
频道于2003年4月26日正式获得国家广电局批准，落地广东有线网开播，成为首支落地中国内地的国际电视品牌。
随着政策不断开放，频道自2005年后进一步在其他城市有线网落地，进入了中国千家万户，其自制或联合地方电视台的制作节目，覆盖了中国500多个城市二亿多的收视用户。
自创办以来，MTV在音乐电视领域便创下无数成绩，是全球最大的音乐电视网。八十年代，以流行和另类，追求形式新颖和视觉震撼为主要内容的MTV频道得到众多年轻人的喜爱。
1983年，迈克尔杰克逊耗资140万元制作的《Thriller》录像带在MTV台首播，尽管这部音乐录影带时长达到了14分钟，MTV还是每小时播放两次。《Thriller》的成功也让更多人意识到音乐录像带对于音乐作品的成功。
从这个MV开始，用精致的MV去推广音乐作品的方式，被歌手们广泛应用到今日。流行音乐天后小甜甜布兰妮的第一支音乐录影带也是选择在MTV进行首播。
为了纪念迈克尔杰克逊的《Thriller》音乐录影带为MV发展提供了积极影响，MTV设立了MTV音乐录影带大奖（以下简称VMA），影响了众多歌手。
对比起美国其他主流音乐颁奖典礼，VMA每年都充满娱乐性与话题性。1984年VMA颁奖典礼上，麦当娜演唱歌曲《Like A Virgin》带来了大尺度表演，虽然引发不少批评，但还是不影响她登上了流行巨星的宝座。2013年麦莉塞勒斯在VMA的表演也引发了众多争议。
随着音乐传播媒介的不断改变，MV的传播力量逐渐式微，VMA的权威性也遭到质疑，美国更多的年轻人已经不再像过去那样痴迷于关注VMA每年的动向。
中国与MTV的缘分开始与1999年。
MTV联手中国中央电视台CCTV-3于1999年推出了《CCTV-MTV颁奖盛典》。凭借央视的收视保证及MTV的丰富资源，盛典的播出覆盖了38个中国地方电视台，四分之一的中国人口。
而因为其国际化定位，每年嘉宾的出席都表现得星光熠熠，大家拿到感谢词最常说的“感谢CCTV，感谢MTV”也在2008年央视春晚爆红的小品《火炬手》上得到呈现。
MTV对于中国的80、90后有着深厚的文化影响。在知乎“你是如何接触并喜欢上欧美流行音乐的？”的问答下，本地化节目《 MTV天籁村》和《MTV学英语》得到不少人的赞同。
除了欧美流行音乐，MTV还带大家认识了很多日韩流行文化，很多韩国组合像少女时代、T-ARA等都在MTV参加过栏目。这是很多当时没有移动设备可以使用，只能通过电视去了解偶像的学生粉丝手里的追星一手素材。遇到好听的歌，还会拿出小本子蹲在电视机前记下然后去下载。就算不看电视，也会打开频道当做背景音乐播放。
MTV陪伴大家十多年，对于热爱音乐的朋友来说，在小时候精神生活贫乏，没有那么多信息源可以接触流行文化、音乐资讯的环境下，MTV打开了自己对于音乐有更多了解的窗口，是音乐的启蒙，陪伴了自己的青春成长。
所以，频道停播的消息也让微博上很多网友感叹“爷青结”，童年回忆又少一个，失去了快乐。
据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截止2020年6月，我国网络视听用户规模达到9亿，网络视频的网民使用率为95.8%，其中综合视频用户的规模达到7.24亿，占网民整体的77.1%。从数据的分析来看，我国在娱乐类网络业务中，网络视频用户数量已经超过网络文学、网络游戏、跃居首位。
在IPTV和OTT的冲击下，我国有线电视用户总数还呈现减少趋势，三网融合技术的推广让更多人开始选择享受智能电视的视听便利。
MTV虽然在内地落地，但是主要能够接收服务的还是珠三角地区。并且，随着国内有线电视“村村通”“户户通”这样的政策落实，更多人收看电视的方向偏向于主流综合卫视。想要在家里看到MTV中文频道，已经越来越不容易。
昔日对手Channel V也面临着市场占有量少而无人问津的局面，虽然Channel V还没有停播，不过今年关闭的消息也开始流传出去。
对音乐潮流文化感兴趣的始终是年轻人，这也是MTV把自己目标受众定位在年龄为15岁到34岁的原因。不过，这样直接的投其所好，也意味着其他年龄层受众的缺失。15岁到34岁之间的用户，多是忙于上学或者工作。
每天固定时段播出的电视栏目，已经不能满足放学下班后的娱乐放松。
现在很多卫视也开始寻找从新型网络媒体冲击下能够发展的更多可能性。如今流行的电视节目“先网后台”的播出形式，正是为了增加自身的竞争力和影响力。
MTV虽然停播，但是这不代表MTV想要结束在中国的业务发展。“大胆尝试”是MTV的口号之一，尝试意味着不惧失败，勇于进取。今年是MTV创办40周年，从卫视平台退出，或许是MTV决心想要展示更好的全新面貌。
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