清明小长假又在一片欢声笑语中完满结束了。时间回到2007年12月7日，这天正式宣布，清明节将成为法定假期。冰灾后的百废待兴，似乎让很多地方对清明小长假旅游寄予厚望。根据某程旅游网当年的调查，首个清明假期，27%的受访者表示清明将以和亲人团聚、扫墓为主，而26%的受访者则表示没有出行计划。没想到在2018年，刚好十年后，烟台发布的旅游业数据指出，清明期间烟台共接待游客167.06万人次，实现游客消费18.9亿。
清明小长假又在一片欢声笑语中完满结束了。
我一边写下这句话，一边觉得哪里不对。
而最近看到的很多，诸如“清明哪里玩”、“清明旅游攻略”和“来个说走就走的清明”的标题，就会觉得一种难以名状之怪。
大概是，相对严肃、传统的祭祀文化与休闲娱乐为主的旅游文化，气质不太一样？
于是，我便开始查找，清明是什么时候开始变成一个热门旅行假期的。
时间回到2007年12月7日，这天正式宣布，清明节将成为法定假期。
于是2008年4月4日-7日，也就成了第一个清明小长假。
而2008年初，先后四轮大范围的低温雨雪冰冻天气席卷了湖南、湖北等19省。
冰灾后的百废待兴，似乎让很多地方对清明小长假旅游寄予厚望。
湖南当地媒体对首个清明小长假有这样的描述：
“尽管我省遭受了百年一遇的冰灾，但目前省内景点皆已恢复游客接待能力。”。
“因灾受损的旅游设施也都修葺一新。”
“面对即将到来的清明假期，省内的各大景点也都精心准备迎接客流的小高峰。”
可以看出，对于彼时首个清明假期，湖南旅游业是抱有期望的。
而同样面对冰灾挑战的湖北，不约而同地也对首个清明小长假的旅游市场寄予厚望，譬如湖北恩施当地媒体，以“如何利用清明节开发旅游产品”为题，首段即发出感叹：“如何做好清明节旅游产品的开发和营销……确实值得深思和探讨。”
但是，首个清明假期到哪里旅游？旅行看什么？
清明时节虽雨纷纷，但同时也是春暖花开的季节。
上海于是以赏花游作为主打，在假期前，官方发布了《清明假期市民旅游指南》，推荐了一系列上海市郊短途游路线和景点。
可以看到，一线城市上海同样对那个清明假期的旅游业抱有一定的期望。
然而，多地的热切期许也许不过是一厢情愿。
根据某程旅游网当年的调查，首个清明假期，27%的受访者表示清明将以和亲人团聚、扫墓为主，而26%的受访者则表示没有出行计划。
吊诡的是，在那个互联网影响力还远不如纸媒，没有自媒体，没有互相抄袭标题和选题的年代。
多地的本地报纸却异口同声地以“清明小长假旅游有点冷”为题，报道了首个清明小长假旅游业不愠不火的状态。
虽然时至今日，依然会有零星的类似报道，但以下摘录的当时的一些报道，可以看出，无论是旅游观念，还是小长假旅游发展情况均与今时今日大相径庭。
其时，各媒体分别采访了多家旅行社负责人，纷纷认为“利用清明节休假促成小旺季眼下还欠火候。理由是本地百姓认为清明节除了祭祀，一般不宜出门。”
当然也有例外，譬如重庆、北京以及山东个别城市当年就有不少清明假期旅游红火的报道。
以烟台为例，2008年清明节假期，烟台共接待游客12.45万人次，实现旅游收入365.3万，当地媒体用“火爆”来形容。
没想到在2018年，刚好十年后，烟台发布的旅游业数据指出，清明期间烟台共接待游客167.06万人次，实现游客消费18.9亿。
短短十年，从不愠不火，到整个旅游观念、生态实现巨量的转变，到底是从什么时候开始的？
大致是2011年和2012年左右——我用近乎地中海的头脑遍查后，发现两个佐证。
翻查某度，2008-2010年间，主流媒体仍多见“不愠不火”、“平淡”等描述，大约是从2011年各地纸媒开始陆续出现以下这样类似的报道。
而翻查谷歌趋势指数（Google Trends），自2008年起搜索用户对清明假期的关注度开始上升，到2012年达到顶峰，搜索关注度达到该指数最高值100。与此同时，媒体报道开始出现“清明假期创春季旅游新高峰”（大众日报）、“清明假期开启旅游旺季”（大河报）等描述。
这样的大致研究显然不算严谨，但也确实可以看出，旅游观念已经逐渐深入民心，清明节已经明显地从一个传统节日，逐渐转变成传统习俗和旅游功能相融的二元角色。
身边很多朋友，都是该祭祖的时候就祭祖，完了后有空的话就去旅行，或拼假出游。
何况随着乡村旅游、全域旅游概念的推广和发展，回乡或祭祖，又何尝不可以是一种旅行呢？
一样也是拍几张风景和自拍，加上定位，然后就发朋友圈了，哈哈哈。
“你们扫墓就扫墓，别搞得像去哪旅游一样，搞得我还有点羡慕！”（网友语）
