此次活动聚焦运动场景，充分宣传优瞳产品的“安全感”、“稳定感”、“包容感”，受到消费者广泛认可，实现6月日抛单品品类第一。以硅水凝胶为主要材质的隐形眼镜产品因其高透氧和亲水性能够保护眼部健康而逐渐受到认可。由于技术壁垒及成本均较高，市场上硅水凝胶隐形眼镜产品数量较少。在材质方面，消费者对硅水凝胶材质的认可度越来越高，品牌数量预计会进一步增长，但难摘取的问题仍需进一步优化。
本文要点
筛选规则：2022年6月隐形眼镜/护理液类目下销售额大于100万元、同比增速超过100%的高增长品牌。
高增长品牌归因：
“颜值”经济崛起，大众趋向于丢弃带框眼镜选择隐形眼镜，美瞳需求趋向美妆化。
硅水凝胶材质、锁水工艺、保湿因子等技术提升佩戴舒适度。
锁定核心垂直消费场景，联名知名品牌快速曝光，高效精准引流。
未来趋势：
硅水凝胶产品数量仍会持续上涨，舒适度是消费者最重视的维度。
美瞳花色将结合美妆热点呈现多样化。
产品与细分消费场景相结合，如在办公场景下，产品推出防蓝光特点。
随着疫情常态化，口罩成为日常出行必备品，口罩挡住了半张脸，但挡不住当代年轻人爱美的心。“口罩妆”成为大众关注的热点，带框眼镜影响美观且不方便，催生人们对隐形眼镜的需求，美瞳也成为了打造妆容氛围感的美妆神器。根据魔镜市场情报，2022年6月隐形眼镜/护理液类目销售额达到13.97亿元，相较上月增长137.13%。受益于近视人口的增加以及隐形眼镜的便利性，我国隐形眼镜市场规模逐年稳步增长。
今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年6月隐形眼镜/护理液类目下销售额大于100万元、同比增速超过100%的高增长品牌，看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长？
01
美妆热点成为美瞳营销热门概念
据魔镜市场情报，eye que诞生于2021年，凭专注于年轻女性美瞳产品，在一年多的时间稳步增长，销售额达到687.12万元，同比增长率高达725.52%。消费者对其产品花色认可度较高，整体评价以灵动自然、花色好看为主。
数据来源：魔镜市场情报
眼部妆容是整体妆面的核心，美瞳更是眼部妆容的点睛之笔。Eye que深度洞悉女性消费者偏好，结合当下年轻人妆容特点，将“玻尿酸”与佩戴中的水润舒适感相结合，“纯欲水光”与追求的自然亮眼相呼应，引起年轻女性共鸣，产品受到消费者青睐。
图片来源：Eye que天猫旗舰店
Eye que产品抛弃周期皆为日抛，短周期不仅提高镜片透氧率，提高消费者佩戴舒适度，也保护眼部健康，大大减少眼部感染的概率。
02
锁定垂直消费场景，品牌联名精准营销
优瞳凭借初零感日抛爆款单品荣登天猫隐形眼镜热销榜Top1、好评榜Top1、日抛榜Top1，2年时间内成为行业Top20品牌，市占率为1.62%（头部品牌海昌市占率为9.25%），2022年6月销售额达到2268.78万元，同比增长率高达2671.05%，远高于品类平均水平。
数据来源：魔镜市场情报
后疫情时代，居家时间被迫拉长，户外运动的减少也引起了大众对身体健康的重视，运动健身产业需求增加，之前的“刘畊宏女孩”热度话题也带动了居家健身的热潮。然而对近视人群而言，运动时佩戴带框眼镜造成诸多不便，隐形眼镜成为了新对策。2022年5月，优瞳携手keep推出“21天舒跑训练营”，“眼神不晃动，才能专注运动”的标语与消费者痛点相契合。此次活动聚焦运动场景，充分宣传优瞳产品的“安全感”、“稳定感”、“包容感”，受到消费者广泛认可，实现6月日抛单品品类第一。
图片来源：优瞳天猫旗舰店
此外，这届年轻人高强度用眼已成为生活常态。睁眼电脑工作、闭眼前玩手机，24小时除了睡眠时间，双眼马不停蹄地奔赴在工作、生活的各个场景之中。随着消费者对眼部健康的担忧加大，对隐形眼镜产品质量也提出更高要求。以硅水凝胶为主要材质的隐形眼镜产品因其高透氧和亲水性能够保护眼部健康而逐渐受到认可。由于技术壁垒及成本均较高，市场上硅水凝胶隐形眼镜产品数量较少。
熹雨0感空气片为品牌优瞳唯一一款硅水凝胶材质产品，在6月好评率达到80%，负面评价主要集中反馈由于硅水凝胶材质特性导致的难摘取，但该款材质的舒适感受到广泛好评。
图片来源：优瞳天猫旗舰店
03
传统文化相结合，产品融入东方美学
目前市面上很多美瞳产品主要亮点都聚焦于花色，许多品牌将产品与国潮文化相结合吸引众多年轻消费者。品牌优瞳推出十二生肖、京剧角、青花瓷、山海经传说系列，产品花色命名结合文化特点，产品包装以文化内容为核心，博得众多消费者好感。
图片来源：优瞳天猫旗舰店
无独有偶，品牌eye of love/卿也以东方美学作为产品设计和宣传的重点，陆续推出了叱羽、岚系列，产品包装运用了复古纹绣设计，彰显东方特色。
图片来源：eye of love/卿天猫旗舰店
04
总结
魔镜认为镜片材质优化、花色创新、针对消费场景进一步细分将成为隐形眼镜未来新趋势。佩戴舒适度是衡量隐形眼镜产品的主要考量因素，对隐形眼镜产品质量提出更高要求。在材质方面，消费者对硅水凝胶材质的认可度越来越高，品牌数量预计会进一步增长，但难摘取的问题仍需进一步优化。在花色方面，在确保基础舒适度前提下，结合当下审美趋势不断推陈出新是构建产品差异化的重要方向。
