在《我不是购物狂》中，各类人物的形象、行为逻辑都与其角色定位相符合，建立沉浸感。对于《我不是购物狂》而言，都市时尚是外包装，内核则是带有励志色彩的职场剧。目前，剧集已展现出3个层面的价值表达和能量传递。《我不是购物狂》借助这个故事，将充满热度的社会现象和议题进行涵盖和收拢，并将核心的价值指向理念的传达、观念的引导。
文|「广电独家」周煜媛
“购物”只是生活的消遣部分，心中有爱、有梦并为之坚持，付出脚踏实地、永不打折的努力，才是生活真正的内涵所在。
1月1日下午，由芒果影视、国文影业、稻田影视、烈火影业出品的都市青春励志大剧《我不是购物狂》在长沙举行“焕新嗨Go”开播特别活动，主演孟子义、李柄辉惊喜现身并与男主王阳明现场连线，素人时尚搭配及走秀环节更是亮点不断，与元旦的节日气息相得益彰。
顾名思义，《我不是购物狂》以新兴电商平台和传统实体商场的行业竞争态势为切口，聚焦充满活力和干劲的职场青年群体，角度新鲜、剧情有趣，有着天然的话题性。
1月1日晚22:00，该剧准时登陆湖南卫视“青春进行时”剧场。生动细腻的镜头语言、出色的演技发挥、购物胜地伦敦和时尚之都上海的美丽街景……
正式亮相后的《我不是购物狂》没有辜负观众的期待，首播收视表现强劲亮眼，其紧贴现实的剧情、轻松明快的叙事节奏、个性鲜明的角色让该剧迅速引起了一大批年轻观众的认可和喜爱，严励、高杨、李明澈、叶明朗等角色所引起的相关话题也在网络上引起广泛热议。
值得注意的是，随着观众审美门槛的不断提高，一部影视作品要想打动观众，除了精致的表象，还必须以剧作内涵和价值立意为根本。
《我不是购物狂》受到关注和认可的背后，正在于其以网络购物和实体百货的行业竞争为背景，细腻描绘当代年轻人的全新生活方式和精神面貌，反映具有普遍性的时代现象，从而引发大家对于职场、情感、梦想等多方面的思考与共鸣。
▍生动的现实感，与当下生活紧密结合
消费主义盛行的时代，“购物狂”早已不是什么新鲜称谓。随着移动互联网时代的来临、国民购买力的升级，“买买买”的乐趣早已成为我们生活中不可或缺的一部分。“双十一”年复一年屡创新高的销售纪录便是最好的佐证，而《我不是购物狂》则敏锐地观察到了这一现象，成为首部以此为关注点和切入面的影视作品。
当代年轻人的消费观是怎样的？是注重商品价格，还是更看重商品带来的生活品质？或是在购物中寻求一种精神上的满足感？一开场，《我不是购物狂》就精准指向“疯狂购物”这一社会痛点，将现实意义表达的空间和可能性蕴藏其中。
现代都市题材电视剧的要义，往往通过鲜活的现实生活、时代气象中人的价值选择来予以体现。《我不是购物狂》通过多种消费观、价值观的碰撞，再现和还原当下年轻群体的真实生活，让观众迅速获得代入感和共鸣感，故事也就有了可看性。
故事在开局时引入一条主线——原本是千金小姐的高杨，在经历父亲破产、家道中落之后，如何一步步蜕变为事业上进、内心强大的当代新女性的心路历程。剧集试图以“购物”为视角，表达消费主义冲击下年轻人的生活、情感、事业和成长，并潜移默化地传递出创作者的艺术表达和价值判断。
▍正向价值引导，展现当代年轻人职场奋斗群像
除了直击社会热点，《我不是购物狂》也深度关注人的内心与情感，这也是现代都市题材剧吸引人的原因所在——创作背景立足当下，议题更具现实意义和讨论价值，故事也更具感染力和说服力。
观剧，人物特点是最直观的印象，故事能否可信、打动人需要通过对角色的塑造来实现。在《我不是购物狂》中，各类人物的形象、行为逻辑都与其角色定位相符合，建立沉浸感。
比如，富家小姐高杨追求时尚、心地单纯，服饰穿搭时髦且颇有研究，俨然一部行走的潮流教科书；“创一代”严励作为电商平台总裁，形象严肃，态度严谨，不苟言笑，会因快递迟到3分钟而大怒；李明澈则是家族企业辰明百货的接班人，精明智慧，处事周到。
在剧情推进方面，剧集的叙事脉络也较为明晰、丰富，符合生活逻辑，观感真实。一开始的高杨是一个不折不扣的“购物狂”，凡事都可以靠刷卡解决。但后来由于父亲公司破产，她的生活突然从高峰跌至深谷。
高杨的可爱甚至可贵之处，在于面临挑战时的心态和应对方式。在遭遇家庭变故之后，高杨能对人生再认识和再思考，反思自省，鼓起勇气直面生活的不易，展现出积极独立的个性和乐观的态度，在一系列的困难面前始终相信“明天会好起来的”，这才有了后来从“购物狂”向“工作狂”的转变。
此外，随着剧情的展开，严励、李明澈、叶明朗等角色形象也将逐步变得丰满立体，他们身上分别体现着创业族、企业继承人、都市上班族等各类人群的内心世界、奋斗状态，以及对于职场的不同认知，具有鲜明的代表性和浓厚的时尚气息。
对于《我不是购物狂》而言，都市时尚是外包装，内核则是带有励志色彩的职场剧。除了以影视化语言再现当前社会现象外，这部剧更具价值的地方在于引导年轻群体面对职场，思考人生价值，传递唯有自我努力，才能实现自我的理念。
▍“爱与梦”为主旨，释放青春正能量
“唯爱与梦永不打折”是《我不是购物狂》的Slogan，也是故事的主旨。何解呢？爱，代表了温度和力量；梦，则体现着态度和信念。
《我不是购物狂》着眼实体百货与电商渠道的竞争，透过消费行为，聚焦年轻群体真实的生活状态，并且用丰富生动的情节，切实诠释青春、奋斗与人生应有的意义。
具体而言，剧集以青春向上为底色，注重表达技巧，将价值观的提炼和传播细化在人物的选择和行动上，希望让观众在沉浸于剧情的同时，能够获得一些启示和思考。目前，剧集已展现出3个层面的价值表达和能量传递。
第一，关于消费。作为生活中的重要部分，剧中人物的购物行为，既可引起大多数观众的共鸣，也能呈现不同人群的个性特征和消费中的多元观念，让观众获得“第三人效果”的反观体验，联系自身，倡导理性消费观。另一方面是延伸性的。看似是“购物狂”的高杨，在表象下面，隐藏的其实是她对美好生活的热情和信心。
第二，聚焦购物及消费领域的职场法则。如今，“购物狂”与“工作狂”成为并行的两个热点，而剧集试图搭建起一条通道，一来引导观众思考工作与生活的平衡关系，二来拨开浮躁心态的迷雾，告诉年轻人踏实奋斗之于人生的意义。
第三，也是最关键、核心的地方，在于展现人物的蜕变。成长，总是最能打动人的，无论是职场还是情感，这是绝大多数人的必经之路。剧集希望通过高杨的人生起伏、严励与李明澈之间的对弈等戏剧冲突，映照出我们每一个人都有可能遭遇的现实人生。
《我不是购物狂》借助这个故事，将充满热度的社会现象和议题进行涵盖和收拢，并将核心的价值指向理念的传达、观念的引导。正如剧名所揭示的，“购物”只是生活的消遣部分，心中有爱、有梦并为之坚持，付出脚踏实地、永不打折的努力，才是生活真正的内涵所在。
两集之后，《我不是购物狂》中的主要角色渐次入场，核心故事也逐步展开，接下来，剧情将会有怎样的走向？严励、高杨、李明澈、叶明朗等人将会面临怎样的选择？着实引人期待。
