在此之前，重点网络影视剧要经过广播电视主管部门的审核才能上线，审核通过后发“上线备案号”。也就是说，“网络剧片发行许可证”的全面发放要等到2022年6月1日起正式实施。在董冠杰看来，“网络剧片发行许可证”上线之前，近两年网络电影、网剧市场已经在悄悄发生一些变化。
进入到5月，很多观众可能已经发现，有些网络电影和网络剧上线后，正片播放前的片头有了些许变化，新增了“网络剧片发行许可证”，取代了之前的“上线备案号”，有点类似于院线电影片头的“龙标”。
5月10日，网络剧《对决》上线爱奇艺、腾讯视频，正片播放前新增了“网络剧片发行许可证”的片头，编号为“（总局）网剧审字（2022）第001号”；5月18日，网络电影《金山上的树叶》上线爱奇艺、优酷、腾讯视频，正片播放前同样新增了“网络剧片发行许可证”的片头，编号为“（总局）网影审字（2022）第001号”。
《金山上的树叶》成为第一部获得“网标”的网络电影。
如今，网络剧、网络电影等网络视听节目，终于有了属于自己的“网标”（网络剧片发行许可证）。而《对决》和《金山上的树叶》则分别成为第一部获得“网标”的网络剧和网络电影。新京报记者专访《金山上的树叶》出品方相关人士，请他们讲述如何成为第一部获得“网络剧片发行许可证”的网络电影以及对行业的意义。
现实题材正能量精品力作拿到001号发行许可证
根据《国务院办公厅关于全面实行行政许可事项清单管理的通知》（国办发〔2022〕2号）精神，近日，国家广电总局印发《国家广播电视总局办公厅关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》（广电办发〔2022〕128号），正式将国产网络剧片审查纳入行政许可事项。
在此之前，重点网络影视剧要经过广播电视主管部门的审核才能上线，审核通过后发“上线备案号”。
是所有的网络剧片上线都需要获得许可证吗？
根据广播电视主管部门对国产重点网络剧片实施重点监管的规定，符合以下一项或多项的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，应依法取得广播电视主管部门颁发的《网络剧片发行许可证》：
（1）投资额较大的，目前的标准还是按照投资500万元以上的网络剧、网络动画片，以及投资100万元以上的网络电影、网络微短剧；
（2）网络视听节目服务机构招商主推的；
（3）在网站（客户端）首页首屏、专题版块或专区专栏中推荐播出的；
（4）优先提供会员观看或以付费方式提供观看服务的；
（5）网络剧片制作发行主体自愿按照重点网络剧片申报的。
2021年春，网络电影《金山上的树叶》立项，2022年春节前拍摄完成。该片是由国家广电总局网络视听司、浙江省广播电视局共同指导的现实题材主旋律网络电影，根据浙江省安吉县溪龙乡黄杜村向全国三省五县捐赠“白叶一号”茶苗，实现共同富裕的真实事件改编，片中还融入了年轻人返乡创业、电商直播、短视频带货等具备时代标识的元素，不仅聚焦乡村、扶贫，亦融合了青春、喜剧等元素，温暖励志。
《金山上的树叶》海报。
在接受新京报记者采访时，浙江省广播电视局网络视听与媒体融合处处长舒扬说，《金山上的树叶》是当前少有的精品力作，完全符合迎接党的二十大、向二十大献礼要求，且恰逢国家广播电视总局启动国产网络剧片发行许可服务管理工作，因此从众多同类项目中脱颖而出，有幸成为第一部获得“网络剧片发行许可证”的网络电影。
《金山上的树叶》出品人之一、奇树有鱼创始人、CEO董冠杰说，因为影片本身就是取材于发生在浙江安吉县的真实故事，传达的是“先富带动后富”的“乡村振兴”主题，是一个非常有正能量的片子。在前期立项时，大纲报审阶段，浙江省广播电视局就很重视，前期专门派了指导老师参与到这个项目中。“从政策解读，到专业把关，全程深入指导”，董冠杰说，国家广播电视总局也给了很多指导、扶持和帮助，投入了非常多的精力。
“网标”类似“龙标”，很有象征意义和仪式感
相比之前的“上线备案号”，如今要获得“网络剧片发行许可证”，在上线流程上有什么变化？舒扬表示，在成片送审阶段没有差别，差别在于成片审核通过以后，由线上备案系统自动生成“上线备案号”，升级为线下给企业颁发“网络剧片发行许可证”。
董冠杰认为，从程序上来看，没有太大变化，最大的变化其实是它的象征意义，“网络剧片发行许可证”类似于院线电影的“龙标”，“有一种仪式感”。之前的“上线备案号”对观众来说，并不是太了解，而现在的“网络剧片发行许可证”，观众层面会有更加清晰的认知，也是国家广播电视总局对整个行业的进一步支持。
其实，由李仁港自编自导，冯绍峰、胡军、金晨、王庆祥等主演的悬疑动作电影《青面修罗》也拿到了“网络剧片发行许可证”，编号为“（总局）网影审字（2022）第002号”，却早于《金山上的树叶》5天在平台上线。
董冠杰说，“网络剧片发行许可证”的编号代表国家广播电视总局审批通过的时间，《金山上的树叶》是第一部，《青面修罗》是第二部，而影片上映时间则是片方和平台商量的结果。《金山上的树叶》大概是在今年4月底5月初的时候拿到了“网络剧片发行许可证”，现在是在陆续试行，6月起全面发放。
《金山上的树叶》融入了年轻人返乡创业、电商直播、短视频带货等具备时代标识的元素。
记者从2022年5月23日，国家广播电视总局网络视听司发布的一则文件中了解到：
2022年6月1日起，对通过广播电视主管部门内容审核的国产网络剧片，系统内下发的节目上线备案号将被替换为发行许可证号。国产网络剧片获发许可证后，应使用广播电视主管部门发放或通过正规渠道获取的统一标识视频模板，准确标注“节目许可证号”“发证机关”等内容，选择合适尺寸导出。统一标识视频应置于片头位置最先显示、完整播放。
也就是说，“网络剧片发行许可证”的全面发放要等到2022年6月1日起正式实施。
“网标”全面发放后，对内容创作者提出了更高的要求
今后的网络剧片要获得“网络剧片发行许可证”才能上线，对整个行业来说有什么意义？
舒扬认为，“网络剧片发行许可证”的上线，意味着网络电影、网络剧“上线备案号”的时代正在结束，更加规范、更加严格的“网标”时代已经来临，“网上网下同一标准”又前进了一步，依法行政、依法管理工作进一步得到体现，广播电视和网络视听法律体系进一步完善。
从内容创作者的角度出发，董冠杰认为“网络剧片发行许可证”上线之后，对从业者提出了更高的要求，责任更大。
在董冠杰看来，“网络剧片发行许可证”上线之前，近两年网络电影、网剧市场已经在悄悄发生一些变化。
政策上对于一些悬浮架空的创作本身就在收紧，同时鼓励内容创作者创作一些现实题材、情感比较浓厚的主旋律作品，内容要对用户有更多的正向价值引导。比如扶贫主旋律题材网络电影《毛驴上树》系列，拿下超2300万元的累计分账票房，2020年，聚焦城市服务者群体“外卖小哥”的《中国飞侠》，又拿下2587万元总分账票房，证明现实题材网络电影还是有一定的市场。
《中国飞侠》海报。
同时，行业也在发生改变。这些年玄幻类的网络电影非常多，并且“内卷”严重，很难在这一类型题材上再有突破，要不断创新题材，拓宽边界，行业才能不断向前发展。董冠杰说，这已经成为现在整个行业的共识，我们要更多去做一些内容上的创新。并且，从用户的角度，他们也已经看了太多同质化的内容，看多了后就会产生审美疲劳，需要有更优质的内容来满足他们。疫情以来，用户也逐渐养成通过手机、iPad或者电视来观影的习惯，比疫情之前花费的时间更长，也就意味着对内容的要求更高了，这也推动了整个行业的变化。
新京报记者 滕朝
编辑 黄嘉龄
校对 赵琳
