科百科
当前位置: 首页 科技资讯

达芙妮退出线下实体(三年关店3000家达芙妮还有)

时间:2023-05-29 作者: 小编 阅读量: 1 栏目名: 科技资讯

近日,达芙妮集团发布四季度初步业绩显示,2107年第四季度,达芙妮集团关店328个,其中包括317间直营店和11家加盟店。但遗憾的是,达芙妮的上述举动都没能挽留住达芙妮业绩亏损的局势。从线上和线下商店共享存货的措施后,达芙妮上半年存货为1254.7百万港元,平均存货周转期减少至200天。但2017年全年,达芙妮同店销售仍维持12.4%的双位数下跌,2015年和2016年的跌幅分别为18.5%和11.7%。

达芙妮退出线下实体?继百丽退市后,又一家女鞋巨头也面临困境,今天小编就来聊一聊关于达芙妮退出线下实体?接下来我们就一起去研究一下吧!

达芙妮退出线下实体

继百丽退市后,又一家女鞋巨头也面临困境。

近日,达芙妮集团发布四季度初步业绩显示,2107年第四季度,达芙妮集团关店328个,其中包括317间直营店和11家加盟店。2017年全年关店数达到1009个。而加上在此之前的2015和2016年,达芙妮三年内一共关了近3000家店铺。

鞋王”曾经的辉煌路

说起来,本次达芙妮疯狂关店一事之所以备受业界关注,和它的辉煌经历脱不开关系。

达芙妮的前身是永恩国际集团,其在台湾有着数十年专业制鞋的丰富经验,80年代后期两岸开放后,由于不堪忍受台湾日渐高涨的土地和人工成本,制鞋业起家的张文仪选择在中国内地拓展业务,并于1990年以自创的达芙妮品牌进入大陆内销市场。

当时,大陆电视做鞋广告极少,永恩集团进军中国大陆市场第一年,就用1000万打出了“漂亮100分,美丽不打折”的广告词,在电视与报章媒体上进行播放。

因为品牌效应做的好,这家九十年代初的女鞋品牌一经推出,便以时尚的设计风格、舒适的穿着体验赢得广大时尚女性的青睐。当时无论在上海、北京,还是在苏州、东莞等城市,都能看见脚着“达芙妮”女鞋的年轻白领们,产品可谓风靡全国。

良好的市场反应让达芙妮赚了个盆满钵满。数据显示,当时其连续5年荣登内地女鞋的第一品牌,市场占有率一度接近两成。仅用五年时间,达芙妮就在港交所成功上市。

上市之后,和那个时期多数女鞋品牌一样。拥有资本助力的达芙妮,为了抓住时机,在较短的时间整合更丰富的市场资源,快速扩大品牌市场占有率,达芙妮开始了疯狂开店模式。

数据显示,自2002年起,达芙妮以每年在中国大陆开设150家专卖店的速度进行全面性的扩张。并迅速增加在二三线市场的覆盖率,其核心品牌门店数量由2002年底的500多家,发展至2012年的5000多家。

彼时,达芙妮分公司负责执行总公司的战略。工作内容除了对分公司人员管理、分公司销售指标达成、执行总公司促销活动之外,就是新开专卖店寻址、申请开店、签约、开店······

这让达芙妮迅速占领大街小巷,成为消费者逛街不可或缺的站点之一。到2005年,达芙妮又重新设计店铺形象,将之区分为达芙妮D18青春店及达芙妮D28经典店,使品牌定位更加明确及具体,并于2006年进军台湾市场,将大陆的成功经验复制到台湾。

上千家网点、销售遍及全国各省,庞大的零售系统让达芙妮销售成绩及其亮眼。在2013年总市值曾达到170亿港元,当时一本《达芙妮成功模式专卖》更是成了小企业高成长的典范。

达芙妮自救乏力

但好景不长,庞大的线下布局虽然让达芙妮得到了一定好处,但在实体零售进入寒冬时,也让达芙妮吃尽了苦头。

首先,国内经济不景气,使得2011—2014年女鞋市场的整体也出现下滑趋势。市场需求开始降低,内地女鞋整体供大于求。

其次,电子商务迅速兴起,一方面,用户的购物习惯改变,开始在互联网上浏览、收藏自己喜欢的商品,下单。另一方面,随着电商影响力的进一步扩大,新兴鞋类品牌的增加,让消费者更重视个性化的产品。过于同质化的东西缺乏竞争力,且从价格、式样上,电商对传统大众品牌带来的冲击很大,所以达芙妮积累多年的品牌优势逐渐丧失。

再次,随着线下店面过多,租金、人员成本也逐渐走高,达芙妮存货也开始增多,2013年销售收入104.47亿港元,存货达到26.43亿港元,加上218天的周转天数,达芙妮的业绩压力逐渐增大。

也因此,达芙妮的业绩在2012年出现下滑趋势。为了公司更好的发展,从2012年开始,达芙妮一方面关闭门店,为了追求新的利润增长点,其终于下定决心跨界杀入电视娱乐领域。另一方面,达芙妮开始布局线上销售,入驻天猫的同时还曾搭建了自营电商“爱携”。不仅开发线上专供款,还曾经营起女性社区平台。

但遗憾的是,达芙妮的上述举动都没能挽留住达芙妮业绩亏损的局势。

据悉,达芙妮在2016年参与制作的电视娱乐节目《蜜蜂,少女队》,节目净广告收入及出售衍生知识产权分别录得2580万港元及310万港元,但经营费用增加了6210万港元,整体而言,节目投资部分经营亏损达2.36亿港元。

而电商方面起到的效果也不明显,没能挽救达芙妮女鞋市场的颓势。

数据显示,2017年达芙妮电商业务保持销售增长,维持盈利。从线上和线下商店共享存货的措施后,达芙妮上半年存货为1254.7百万港元,平均存货周转期减少至200天。但2017年全年,达芙妮同店销售仍维持12.4%的双位数下跌,2015年和2016年的跌幅分别为18.5%和11.7%。

很显然,在成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素的共同掣肘下,传统女鞋品牌想要找准定位重新开创出属于自己的经营模式并不容易。

达芙妮的“解药”

那么,品牌老化的达芙妮,还能有解决困境的“解药”吗?

事实上,从行业的大环境来说,达芙妮的机会一直存在。数据显示,近年来,我国鞋类消费市场取得了长足的发展。据中商产业研究院《2018-2023年女鞋行业发展前景及投资机会分析报告》,近五年中国女鞋市场规模年均复合增长率为8.7%,2016年女鞋市场规模达2247亿元,预计2018年中国女性市场规模将突破2600亿元。

因此,在笔者看来,对于现在的达芙妮来说,或许有两条路可以走。一条是进行新零售思维的改造,继续进行行业转型升级。一条是学习百丽--身处巨变之下,引入有经验的投资人,将达芙妮老旧的品牌年轻化以求生存。

选择第一条路,对于达芙妮来说无疑是困难的。毕竟现在达芙妮不仅缺乏与市场的互动,也缺乏新零售所需要的大数据、信息化等重要基因。

目前达芙妮仅对电商渠道有所加强,但其战略方向并不清晰。渠道的改变并不能使得达芙妮获得真正意义上的“解脱”,电商业务销售持续增长,也只能带来微利增长。在品牌上,达芙妮在款式的时尚度和穿着的舒适度方面并没有比较快地跟进,产品的研发模式也没有适时调整等问题,都给达芙妮的转型要更加困难。

不过,一旦达芙妮找到新零售窗口,以目前的市场形势看,达芙妮利用自身的品牌优势将很快重回辉煌。毕竟,现在腾讯、阿里等巨头也在投资服装等传统行业,试图进行消费升级以及新生代的崛起。

选择第二条路,成为下一个百丽,肯定也会有大的发展。以百丽为例子:2017年7月27日,鞋王百丽私有化退市后,作为收购方高瓴资本就对百丽进行了互联网化改造,增加百丽的渠道建设的同时。百丽还开始尝试往年轻化转型,跨界超级IP同道大叔,迎来新一轮消费升级。

我们知道,无论新零售领域的经营理念如何推陈出新,归根结底,人群才是新零售的核心。而未来90后、00后才是新消费人群。这样一来,品牌年轻化的好处也就不言而喻了。

当然,转型谋求自救成功的关键,还是在于其结合自身优势与资源配备状况,慎重选择合适的途径。至于最后达尼芙究竟能否重归辉煌,我们还是拭目以待。

本文为投资界原创,作者:August,原文:http://news.pedaily.cn/201802/427229.shtml

本文源自投资界 August

更多精彩资讯,请来金融界网站(www.jrj.com.cn)

    推荐阅读
  • 专业选择与职业规划你如何抉择(专业决定就业吗)

    以下内容希望对你有帮助!专业选择与职业规划你如何抉择选择专业要根据个人的兴趣爱好和专长,但也应该对专业的发展趋势有所了解。虽然对专业的选择并不能完全决定未来所从事的职业,犹如古今中外的文学家多不是学文学出身,而企业家也多数不是学的企业管理。但专业总归还是未来职业的风向标,比如多数选择学医的人还是会去当医生,多数学法律的人最终也会去从事法律相关工作。

  • X230老用户来评新发布的Thinkpad(X230老用户来评新发布的Thinkpad)

    最早接触的笔记本电脑就是ThinkpadX系列了,具体型号忘记了,好像是X20吧,记得很清楚的一件事情就是处理器CPU是600或700Mhz的奔腾,还不到1G,现在是无法想象了,后来又陆续使用了几台Thinkpad的笔记本,如X201i、E420、T530,目前使用的是X230,算是thinkpad的忠实用户了。这就是网上流传的说联想是美国的良心企业,不过你想想前两天福耀玻璃事件)。接下来我就说说作为一个Thinkpad老用户对这个的看法吧。但是感觉以后还是会回到windows平台上来。

  • vivo手机输入法没有了怎么办(解决方法很简单)

    vivo手机输入法没有了怎么办?下面希望有你要的答案,我们一起来看看吧!vivo手机输入法没有了怎么办vivo智能手机使用自带的vivo输入法没了,可能是手机系统和vivo输入法数据异常导致的。可以按以下方法解决:长按手机电源键选择重启手机。将手机更新到最新版本使用,进入设置--系统升级中检测并更新手机系统。

  • 荣耀50怎么关机(荣耀50怎么关机充电)

    设备:华为荣耀50系统:MagicUI4.2系统1、长按手机右侧的电源键,手机屏幕会出现“关机”和“重启”两个选项,点击关机即可。

  • 楼下的房客结尾啥意思(楼下的房客结尾的含义)

    下面内容希望能帮助到你,我们来一起看看吧!楼下的房客结尾啥意思《楼下的房客》的结尾的意思是黄四郎给了他钥匙,他去房间之后发现了很多摄像头,于是看到了女儿的遇害过程,有一幕是他站在屏幕前流泪。很有可能女儿像他所做的那样已经被吃掉了。颖如就是他女儿,是他分裂出来的人格。《楼下的房客》是崔震东导演,九把刀编剧,柴智屏监制的一部都市惊悚电影,由任达华、李康生、庄凯勋、李杏、邵雨薇等人联合演出。

  • 面包粉可以做什么?(除了做面包还可以这样做)

    面包粉是面包专用粉,除了可以满足面包的蛋白需求,还有利于加入面包的营养调节剂。面包粉是由硬麦制作而成,面筋含量十分高,这类东西面筋质量好、韧性大,制作出来的面包口感更好。面包粉通常可以用来油炸面衣。面包粉还可以给食物增添一些肉感。在食材上面铺上一次薄薄的面粉,再淋上一些橄榄油,这样可以让面包粉的口感层次分明,入口更惊喜。面包粉也可以简易制作。

  • ok镜成本(OK镜产业链调查出厂价一两千)

    有工作人员表示。此外,OK镜的价格并不统一,一般在6800元至1.3万元之间,进口品牌价格相对较高。爱尔眼科表示,公司与国际主流OK镜品牌均有合作。博士眼镜在接受调研时表示,OK镜销售场所有医疗资质要求,普通眼镜店不能销售OK镜。招股书显示,2019年爱博医疗角膜塑形镜单片出厂价格仅为306.36元,2020年销量为115961片,销售金额为41260416元,单片出厂价为355元,相对于2019年单价有所上涨。

  • 展民俗寻记忆(瑶头聚庆坊探秘)

    新中国后地貌笔者画宝岗大道南瑶头村‘聚庆坊’原址宝岗大道之开通聚庆坊历史‘难寻’旁晚时分嘅宝岗大道南,聚庆坊原址聚庆坊嘅意思‘生日快乐’生聚同相庆,日盼共言欢。这是一首藏头诗,将每句话首字连起来就係“生日快乐”。麟里互助正係‘和谐社会’所需要达到嘅效果。瑶头村‘聚庆坊’,意即“生日快乐坊”,一个很有意义嘅地方名!

  • 英雄是闪亮的(英雄的生命开鲜花)

    上甘岭战役中,黄继光以身堵枪眼,壮烈牺牲。黄妈妈得知这一消息后悲痛欲绝,在自家院子里种下一棵梨树,想儿子了,就在树下念叨几句。如今,在梨树下长大的黄家子孙,已有16人参军入伍。生命是一条线段,价值是一条延长线。生命可以终止,而价值不会消失,如日月之恒,光照千秋。这是“共和国勋章”获得者黄旭华的铿锵誓言,也是他矢志报国的人生写照。这是“感动中国人物”吴孟超的肺腑之言,也是他治病救人的庄严承诺。

  • 巫师3打不开解决办法是什么(巫师3打不开怎么解决)

    下面更多详细答案一起来看看吧!巫师3打不开解决办法是什么NVIDIA控制面板设置witcher3,选择高性能显卡就进去了。删除galaxy.dll后,虽然运行会跳框说缺少galaxy.dll但是能玩了。在\TheWitcher3WildHunt\__redist\MSVC2012_x64目录下找到vcredist_x64.exe安装后就能进了。更新N卡的最新beta版驱动352.86,就可以进去啦(专门为witcher3优化的。