携四大新品系列当下，进口美妆在国内的发展迎来了新的变革，小众进口品逐渐进入大众视野GELLÉFRÈRES法国婕珞芙（以下简称“婕珞芙”）正是从这股浪潮中跑出的一匹“黑马”10月10日，以“中国云南秘境植萃·寻根觅香。
当下，进口美妆在国内的发展迎来了新的变革，小众进口品逐渐进入大众视野。
GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙（以下简称“婕珞芙”）正是从这股浪潮中跑出的一匹“黑马”。10月10日，以“中国云南秘境植萃·寻根觅香”为主题的婕珞芙2020金秋新品全球发布会在云南举行。会上，婕珞芙携4大新品系列，再次掘金中国大众市场。
自2016年婕珞芙首次进军中国市场以来，经过近4年的高速发展，婕珞芙已初步完成了中国市场的布局，从花材产地、中法实验室联动，到更符合亚洲肤质新品的升级，做好全面发力的前期准备。
皇室品牌的大众之路
婕珞芙品牌创立于1826年，至今已有近200年的历史，第一个产品配方即传承自玛丽•安托瓦内皇后Marie Antoinette御用天才调香师让•路易•法赫基翁Jean-Louis Fargeon的智慧与技艺。作为曾经的法国王室贵族与上流社会官方供应商，婕珞芙深谙法国皇室天然植物护肤记忆，将充满疗愈力的植物智慧与苛求完美的皇家工匠精神相结合，创造出众多被传承了百年的经典之作，并获得多达21次万国博览会大奖。
如今，这个法国百年皇室品牌，结合全球生态供应链资源以及前沿科技创新力量，正在焕发全新的品牌活力。在此次新品发布会现场，婕珞芙重磅推出了“宫廷鸢尾、阿娜斯奇迹、特里亚侬多效修复、上将男士”4大系列产品，包含精华液、乳霜、面膜等10个SKU。
法国婕珞芙四大新品系列全新上市
这4大系列产品上市，进一步完善了婕珞芙品牌产品线，也强化了“专注娇嫩敏感肌的美肤世家”的品牌定位。同时，这也是婕珞芙进入中国市场后交出的一份“答卷”，甚至可以说是英国皇室品牌走向大众的一次迭代与蜕变。
作为一个为数不多真正具有王室血统，并且传承了七代人的品牌，婕珞芙的每一款系列产品背后几乎都对应着一位皇室名人。例如，特里亚侬系列其实是1773年御用调香师法赫基翁为路易十六妻子玛丽皇后精心定制的产品，而今天的“特里亚侬多效修护系列”沿用了200多年前的经典配方，但在个别珍稀成分和应用技术上有了全新升级，同时有更加迎合了亚洲消费者的肤质特点。
“用近三个世纪的传奇配方呵护娇嫩敏感肌”是婕珞芙迎得大众消费者的喜爱的基础，也是品牌所蕴含的“不可复制”的核心竞争力之一。
瞄准功效细分市场
“据世界卫生组织调查，40%-56%的亚洲女性是敏感肌患者；在中国，70%的女性有敏感肌烦恼，男性则是55%，平均每三个人就有一个是敏感肌。”法国婕珞芙集团亚太区CEO吴欣芮在接受采访时表示，敏感肌问题正成为困扰中国消费者的一大难题，而这也意味着敏感肌护理拥有潜力巨大、前景广阔的市场。
法国婕珞芙集团亚太区CEO吴欣芮
为了更好地服务敏感肌人群、抢占热门细分赛道，婕珞芙推出的4大系列产品，分别将目光瞄准了皮肤松弛、敏感泛红、细纹干纹，以及男士脸部泛油、黑头、粗糙、毛孔粗大等几大肌肤问题，并借助植物成分和专利技术，为问题性肌肤提出了更加“有效、安全、温和”的解决方案。
特里亚侬面膜
据了解，婕珞芙品牌吸取亚洲文化与中医理念，创造出有机融合的核心M因子，以及具有珍贵激活修护功效的基因-14、眼部美肤活性因子HD因子等专利科技，而“宫廷鸢尾系列”正是运用这三大科技因子，同时结合法国香根鸢尾、铁皮石斛等核心成分，实现了提拉瘦脸、抗氧化、淡化细纹、抗皱抗衰功效。
阿娜斯奇迹系列将极具保湿效果的青刺果作为核心成分，在补水保湿同时强韧肌肤；特里亚侬多效修复和上将男士系列则分别将对于延缓皮肤细胞衰老、维持干细胞再生功能的瑞士苹果干细胞，以及被法国水手视为“出航救命药草”、对对抗干燥缺水及强烈紫外线具有直接功效的海茴香作为核心成分。
严选珍稀成分之余，婕珞芙旗下多款产品，均采用了世界先进的超临界Hylophate活性多酚萃取技术，最大程度保持植物分子活性，高浓度的多酚成分，确保有效的抗氧化能力——而婕珞芙对植物萃取的高科技应用，也迎合了当下极具潜力的市场。
根据Markets and Markets分析，植物提取物市场估计在2019年价值237亿美元（约合人民币1658.7亿元），预计到2025年将达到594亿美元（约合人民币4157.4亿元），复合年增长率为16.5%。
可以看到，婕珞芙正在敏感肌和植物提取多条赛道全面发力，而这也体现了婕珞芙品牌对于市场趋势敏锐的洞察力和判断力。
全球生态供应链
婕珞芙能够打造植萃香氛第一品牌，并在多个细分领域赢得一席之地，与品牌的全球供应链基础不无关系。
据悉，婕珞芙拥有全球的顶级资源，为探寻护肤植物精粹的脚步遍布全球，专门组建了植物猎人团队，致力于寻找全球范围内的各种珍贵护肤植物，脚步踏遍了各大洲、大洋，经过持续的艰辛寻找以及长期的深度研究，采撷并收集到一系列珍贵的植物资源。
而全球的化妆品及香水生产中有70%的花材植物原料均产自云南，因此婕珞芙早在2013年就在法国马赛及中国的云南建立起中法合作的植物研究实验室，与中国云南省农业科学院达成战略项目合作，建立了数千平方的亚洲植物资源圃，以及GMP10万级的亚洲工厂，希望以此构建一个可持续发展的全球化战略，为全球消费者及世界带来真正美的改变。
婕珞芙亚洲工厂负责人表示，未来婕珞芙将持续打造智慧工厂，借助全自动化模式提高产能，同时保证商品的标准化以及无菌生产。
通过对产业链上下游资源的整合，国际国内业务的同步开展，以及全球科研体系的完善，婕珞芙品牌化的运作模式走向成熟，接下来婕珞芙还将借助新的品牌营销方式、特色销售渠道推动品牌发展，以实现新一轮的腾飞与发展。
开启寻根觅香活动，探索植萃护肤力量
”持续深耕花卉植萃，关注植萃力量赋予护肤品的效能”是婕珞芙始终如一的坚持，为了让更多人可以理解、感受到大自然的神奇魔力，本次活动期间，婕珞芙还顺势启幕了寻根觅香公益活动。
中国科普研学联盟秘书长、云南大学生态学教授耿宇鹏
会上，中国科普研学联盟秘书长、云南大学生态学教授耿宇鹏表示，“与婕珞芙建立的深度合作，通过秘境植萃寻根觅香的旅程，强化科学研究，培养未来化妆品领域的科研人员，为还原生物的多样性而持续的努力。”
据了解，此次活动将从2020年10月持续至2021年4月份，并在活动过程中秉持着“取之自然，还于自然”的理念，强化消费者对于生态护肤的理解，并不断加深品牌的可持续发展理念。
而可持续发展也是吴欣芮对品牌未来的期待，她表示，“婕珞芙在植萃方面取得的成就已在全球遥遥领先，品牌也将继续深耕在植萃方面的研发，迈向生态学、临床研究、干细胞等方向，为化妆品行业贡献一份力量。
全渠道布局
在产品线和供应链得到完善和强化的基础上，婕珞芙也开始在品牌营销方面发力，在明星红人影响力的加持下，品牌声量得到进一步扩大。
图为吴欣芮和青年演员高泰宇
9月30日，婕珞芙力邀青年演员高泰宇成为品牌挚友，并与上将男士系列展开深度合作；于此同时，婕珞芙与彩妆护肤达人白白叶叶、韩承浩等多位红人展开合作，在小红书等多个热门社交品牌密集曝光，形成品牌强种草。
“与婕珞芙合作的明星、红人，既是婕珞芙的使用者，也是婕珞芙的传播者。”吴欣芮表示，比起一味追求GMV，婕珞芙更希望用品质和口碑提高产品复购率，所以与婕珞芙合作的明星红人，一定是真正认可婕珞芙的品质，并且希望把这种高品质产品推荐给粉丝，“过去，婕珞芙用品质服务了3个世纪的消费者，如今，婕珞芙还将延续这一品牌理念，继续服务好当下消费者。”
接下来，婕珞芙还将成立新零售团队，通过“线上打造爆品、线下铺设网点”的方式，实现全渠道推广布局，以及与中国消费者的深度交流。事实上，早在2016年进入中国市场之初，婕珞芙就早已开启了全渠道网点扩张的步伐，并在CS渠道形成了强大的网点覆盖规模。
不过时隔今日，婕珞芙在产品力的加持、在深度理解中国市场之后，进入了新的起点。正如吴欣芮表示，“2020年，将是婕珞芙全面发力的一年，也是婕珞芙在做好前期准备，力图腾飞的一年。”
