36氪获悉，植物个护品牌「超级种子」已完成数百万美元Pre-A轮融资，由天图资本领投，坤言资本、壹叁资本跟投。本轮融资将主要用于产品研发和团队扩张等。去年12月，超级种子已完成数千万级元天使轮融资，由壹叁资本独家投资。超级种子主打“植物提取纯净配方”的概念，产品平均件单价在100元-200元左右，核心用户为18-25岁，月GMV在1000万以上。
36氪获悉，植物个护品牌「超级种子」已完成数百万美元Pre-A轮融资，由天图资本领投，坤言资本、壹叁资本跟投。本轮融资将主要用于产品研发和团队扩张等。去年12月，超级种子已完成数千万级元天使轮融资，由壹叁资本独家投资。
超级种子主打“植物提取 纯净配方”的概念，产品平均件单价在100元-200元左右，核心用户为18-25岁，月GMV在1000万以上。
超级种子产品图
根据iMedia Research等数据，中国的个护市场体量有5000亿元，未来7年间全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长，全球市场规模达到215亿美金。
创始人云扬告诉36氪，消费者对“天然”“无添加”的关注点高涨，超级种子选择天然来源的植物成分，解决肌肤问题的同时，更注重唤醒肌肤的自愈能力。超级种子的品牌理念是“源于植物，归于自然”，包装均采用可降解环保材料，倡导“与植物共生“的生活方式。
超级种子以 “植物提取 纯净配方=超级种子”切入用户心智，在配方上，超级种子注重保留植物原色原味，无香精、无色素，兼顾安全有效和颜值趣味，并拥有自主研发实验室，成员来自日本专业领域科研团队。
超级种子门店图
超级种子打造的第一个爆款是“雪松温和清洁洗发水”，围绕深层清洁头皮环境、修护头皮屏障等功效，单月GMV近千万元。云扬告诉36氪，由于后端和工厂的磨合，从采购到生产时间只需要几天的时间，爆款周转率很高。
作为一个“植物提取”拉动的重体验品牌，超级种子目前已经在布局线下，主要集中在一二线城市的核心商场，以年轻人聚集的购物中心为主。“其实线下门店是有双向选择门槛的，门店也要考虑这个品牌是否有逼格、是否符合自己的平台，是否足够高大上。”云扬表示。
超级种子门店图
在渠道上，超级种子形成了内容种草、集中收割、沉淀品牌的闭环：在小红书、抖音等平台通过明星、KOL、KOC种草，再通过抖音、淘宝、小红书等直播充分曝光，带动转化用户，最后天猫承接流量、沉淀品牌。
团队方面，创始人兼CEO云扬曾任香港Voyage铂洋品牌管理有限公司中国区销售负责人，曾对接国际品牌在中国市场的线上及线下新渠道拓展，在新零售、新社交电商及社群电商方向有资源和经验。
编辑 | 董洁
