新希望集团以“为耕者谋利、为食者造福”为经营理念，致力于打造世界级的农牧企业。为使集团品牌充分发挥驱动作用，让新希望食品品牌具有更强的杠杆力，削减品牌推广投入成本，新希望集团牵手东道进行logo及VI设计。新希望食品延续新希望集团优秀的品牌基因，不断增强品牌张力。
新希望集团作为中国农业产业化国家级重点龙头企业而家喻户晓，拥有中国最大的农牧产业集群，是中国农牧业企业的领军者。新希望集团以“为耕者谋利、为食者造福”为经营理念，致力于打造世界级的农牧企业。新希望六和股份有限公司创立于1998年，发展成为国内首家具备肉鸭产品溯源能力的企业。为使集团品牌充分发挥驱动作用，让新希望食品品牌具有更强的杠杆力，削减品牌推广投入成本，新希望集团牵手东道进行logo及VI设计。如何进行食品logo设计，能使品牌全新形象更加契合公司发展现状、更符合消费者审美流行趋势，从而持续扩大品牌的市场影响力呢?
1.构建清晰的品牌价值体系
在进行食品logo设计前，应对品牌进行系统的审计，对品牌资产进行全面梳理，从而为更高效地建立品牌管理规范奠定坚实的基础。只有构建清晰的品牌价值体系，才能更好地打造完善的品牌形象视觉识别体系，让食品logo设计形成独立、鲜明的品牌风格。新希望食品延续新希望集团优秀的品牌基因，不断增强品牌张力。东道始终高度重视品牌策略的重要作用，以科学、专业的品牌策略指导设计，为消费者创造更良好的品牌体验，帮助企业不断扩大品牌知名度。
2.用设计赋予品牌美好寓意
民以食为天，粮食是人类生存的根本，是国计民生的基础。早在春秋时期，管子即有“五谷食米，民之司命也”之语。汉朝的刘陶也曾有“食者乃有国之所宝，生民之至贵也”的句子。古今中外，粮食是人们最关心关怀的要事，粮食安全直接关系到国家经济发展与社会的稳定。随着人民生活水平的不断提高，消费者对于“食”，已不再仅仅满足于“吃饱”这一基本诉求，而越来越关注饮食健康、膳食平衡、食品安全等。食品logo设计应具有美好的寓意，凸显科学、健康、安全、卫生、洁净等饮食文化，才能助力品牌发展之路走得长远。
东道为新希望食品设计的logo，标志上半部分有如花儿迎着阳光绽放，食物的色彩与美味似乎随着阳光源源散发，充满了大自然的美好与力量，象征着新希望食品的强大市场影响力与积极向上的企业形象。标志下部分代表一望无垠的大地，花朵在广袤的大地上自由生长，因阳光的照耀而愈发鲜亮，寓意着新希望食品有深厚的文化积淀与广博的胸怀。黄色代表阳光与美味，绿色代表大地与共享。精致巧妙的食品logo设计，生动体现出新希望食品把美味、健康真诚分享给社会的心愿与责任感。
3.前瞻思维挖掘品牌潜力
司马相如曾说：“明者远见于未萌，而知者避危于无形。”只有具备前瞻性思维，才能更好地以战略眼光审视全局，立足当下，放眼未来，看清品牌发展的机遇与挑战，赢得市场竞争的主动权，从而为品牌未来的发展规划一条更高效、坚实的发展之路。成立25年来，东道始终坚持以长远眼光考虑品牌的长效发展，对标国际先进，以国际化的设计理念与极具创新力的设计手法进行食品logo设计，彰显品牌个性、传递品牌价值，助力中国品牌看见更闪亮的未来。
文章来源：食品logo设计 新希望集团与东道的品牌合作-东道品牌创意集团
