确定观众直接涉及到后面的拍摄要求和剪辑要求。具体拍摄要求拍摄讲究“稳、准、平、匀”，拍摄的手法无非就是“推、拉、摇、移、固”。“稳”，是指在拍摄中不能斗动，拍摄出来的画面不能有五级有感地震的感觉。“准”，是指在拍摄中要准确定位拍摄对象，不能偏离。“平”，是指拍摄中在没有明确要求的情况下，要保持水平状态，固定镜头拍摄中尤其讲究这个要求。“匀”，是“推、拉、摇、移”的运动速度要均匀，不能忽快忽慢。
得益于视频技术的不断发展和普及，一些技术含量不高的，已经可以不通过专业的影视公司，企业自己就能完成了，这样无疑会提高工作效率。那么企业自己该如何制作这样的企业宣传片呢？这里我做一个简单的阐释，希望能给企宣部门一些参考和帮助。
前期策划工作
不管技术含量如何不高，简单的策划和筹备还是需要的。那么策划和筹备什么呢？
1、要明确企业宣传片的用途，也就是要明确做这个企业宣传片是给看的。这点看似很虚，其实是最基本的要求，如果连观众都不知道是谁，那么做这个企业宣传片究竟是给谁看的呢？确定观众直接涉及到后面的拍摄要求和剪辑要求。
2、要明确拍摄什么。最好事先去看一下拍摄的对象，包括场地、物品、人物等。
3、要简单地做一个怎么拍摄计划。就是拍什么、怎么拍要在心里有个数。
4、写好解说词。技术含量不高的企业宣传片最好不要解说词，但如果一定要写，那么在拍摄之前一定要写好解说词(这一点是有悖传统电视节目制作手法的，传统的电视节目制作手法是要先拍摄剪辑，根据粗剪的视频再写解说词，但这样的难度显然很高，根据写好的解说词去拍，心里对拍什么才会比较明确，才能有的放矢。这里需要强调一点的是，解说词不是散文，不是说明文，在写解说词时，脑子里一定要有画面感，以及考虑画面与画面的衔接。
具体拍摄要求
拍摄讲究“稳、准、平、匀”，拍摄的手法无非就是“推、拉、摇、移、固”。
“稳”，是指在拍摄中不能斗动，拍摄出来的画面不能有五级有感地震的感觉。
“准”，是指在拍摄中要准确定位拍摄对象，不能偏离。
“平”，是指拍摄中在没有明确要求的情况下，要保持水平状态，固定镜头拍摄中尤其讲究这个要求。
“匀”，是“推、拉、摇、移”的运动速度要均匀，不能忽快忽慢。
这里需要强调的是，很多人在拍摄中，喜欢不停的推拉镜头，其实在没有特殊要求的情况，镜头运用最多的是固定镜头，就是把摄像机固定在那里拍摄就可以了。
在“推、拉、摇、移”的镜头拍摄中，在起始镜头的固定拍摄中一定要数到十秒就是在拍的时候在心里默默数从一数到十，或者到十五都可以，一定要数，起码是十秒，然后再开始拍摄所需要的运动镜头。
在拍摄运动镜头时，一定要先反着来一遍，比如在拍摄会议，要把镜头从全景推到主席台的领导，那么先从领导的特写镜头中拉出，拉到全景，然后再做推镜头的拍摄。这样会比较容易卡准镜头。
一个视频中运用最多的是固定镜头，有的视频甚至基本上都是固定镜头，很少有运动镜头，所以在拍摄的时候也尽量多拍固定镜头。固定镜头讲究“平、准”，就是镜头水平要平、卡得要准。摄像和画画正好是相反的，画画是往一张白纸上添加所要的东西，而摄像是在镜头中尽量减去所不要的东西，把画面拍摄干净。
剪辑工作必不可少
制作技术含量不高的企业宣传片用绘声绘影或者Premiere软件就可以了，这两个软件一般配置高一点的PC机都可以运行，而且操作难度不是很大。
根据之前写好的解说词来剪辑，会事半功倍。当然这中间要讲究画面与画面之间的衔接原则，如果相邻的两个画面斜街比较跳跃，那么最好是用叠画手法，而且相对的相叠过程略微长一点，这样不至于画面很跳跃。
在没有特殊要求的情况下，剪辑画面时画面与画面不要用过多的专场特效，直接一个画面接着一个画面就可以。
后期输出注意事项
输出的视频需要什么样的格式，这需要根据这个视频的用途而定，如果是用在网络上的，那么就输出一个小格式的。其实格式不存在大小，所谓的大小格式是一种通俗的说话，是指文件所占用空间的大小。格式小，那么清晰度就相对低多一点；格式大，相对的清晰度就要高一点，所以根据这样一个原理，在保证清晰度的情况下，上传网络的就越小越好，而用在会议等大型场所的视频，输出的格式就要大一点。
这里需要说明一点的就是，如果是在大型场所上用的视频，在从网络下载背景音乐时，最好是5兆以上的，这样通过功放传递出来的声音才有相对比较好的音质。
视频制作也是一门学科，当然不是我这样讲讲就可以的，但对要求不高的视频，把握上述的要求，认真去做，应该是可以简单应付过去的，这还需要视频制作者不断地学习。
