降本增效，有作用事实上，从上市以来，快手的商业化能力正在逐步提升。财报显示，2021年其总收入为811亿元，同比增长37.9%；Q4季度营收244亿元，同比增长35%。尤其是Q4季度，广告收入132亿元，同比增长55.5%，环比增长21.3%。单从Q4季度看，快手的净利润亏损已有所收窄，经调整亏损减少近11亿。这组数据得结合用户数量来看，Q4季度日活跃用户增加5200万，同比增长19%；月活用户达到了5.78亿，同比增长22%。
一年一度的财报季，快手意外地交出一份还算不错的答卷。
财报数据显示，2021年其营收为811亿元，同比增长38%；单季平均日活用户和平均月活用户数均创下历史新高，全年电商交易总额也高达6800亿元。
不得不说，快手之前“降本增效”策略的效果显著。然而，这并不意味着它就能进入“赚钱倒计时”了。
毕竟，从二级市场表现来看，近一年受行业监管、调整及市场大行情影响，相较于前期高点，截至3月30日收盘，快手的股价已跌超74%。
因此，快手想实现躺赢，还任重而道远。
降本增效，有作用
事实上，从上市以来，快手的商业化能力正在逐步提升。
财报显示，2021年其总收入为811亿元，同比增长37.9%；Q4季度营收244亿元，同比增长35%。
虽说营收增速没有往年快，但毕竟大环境不比当年，快手的营收基数也在增大，能保持这种增速已实属不易。
根据财报数据，目前快手收入主要来来自三大类：占比38.2%的直播收入；占比52.6%的线上营销服务，也就是广告收入；占比9.2%的其他收入，主要和电商有关。
过去，直播是快手第一大收入来源。其招股书显示，2020年上半年，直播业务已占据总收入的68.5%。
如今，广告收入异军突起，从2020年的219亿元涨到2021年的427亿元，增幅为95.2%，已然成为第一大收入来源。
尤其是Q4季度，广告收入132亿元，同比增长55.5%，环比增长21.3%。
要知道，2021下半年充满变数，在线教育、游戏、金融等广告均在监管风暴中大幅萎缩，整个互联网线上广告都受到不同程度冲击。快手能有此成绩，算是一个惊喜。
至于电商业务，去年交易总额达到6800亿元，同比增长78.4%。该数据是个什么水平呢？大约是拼多多的28%，京东的21%。
事实上，快手的电商收入增速已有所放缓。
去年Q4季度，包含电商的“其他服务收入”为24亿元，同比增长仅40.2%，是近1年多以来，电商营收增长的最低的一次。
年亏188亿，快手有点慌
与营收增长相对应的，是巨额净利润亏损。
单从Q4季度看，快手的净利润亏损已有所收窄，经调整亏损减少近11亿。但若按整年来算，数据就没这么好看了，经调整净利润亏损高达188亿，同比增长139.7%。
其中，开支增长最多的是销售和营销开支，从2020年的266亿元加到2021年的442亿元，占总收入的54.5%。
这组数据得结合用户数量来看，Q4季度日活跃用户增加5200万，同比增长19%；月活用户达到了5.78亿，同比增长22%。
简单换算一下，快手2021年每获得一个日活用户的营销成本为1013元，而2020同期，成本仅为299元；每获得一个月活用户的营销成本为700元，2020年同期仅为177元。
可见，快手去年获得新活跃用户的的代价相当昂贵。烧钱换规模，是互联网公司的常见手法，但终究不是长久之计。
总而言之，快手的营收增长大家有目共睹。但背后，是依赖巨额营销费用获得的，虽然其去年在积极地降本增效，但现在看来，效果还不够大。
去年2月，快手成功在港交所上市，起初得到资本的疯狂追捧，上市仅13天股价115港元/股一度飙升至417.8港元/股，总市值破万亿大关，高达1.73万亿港元。
如今，股价已回撤超70%。对于快手而言，如何扭亏为盈，重获资本市场的信赖，依然任重道远。
