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白象是如何起家的(曾经掉队的白象)

时间:2023-06-02 作者: 小编 阅读量: 1 栏目名: 科技资讯

近日,315曝光土坑酸菜时,霸气回应的白象:一句话,没合作,放心吃,身正不怕影子斜。315晚会点名曝光了“土坑酸菜”事件,康师傅、统一为此纷纷道歉,白象却发布声明表示其从未与涉事公司合作过。在残奥会期间,白象一起火上过热搜,原来,在白象的工厂里,有三分之一的员工都是残疾人。

掉队的白象,能否翻身?

小时候超市的货架上一眼望去,都是那只带有大象图案的方便面,只是最近几年越来越少见了。

近日,315曝光土坑酸菜时,霸气回应的白象:一句话,没合作,放心吃,身正不怕影子斜

让白象这个多年不见的品牌重新回到大众视野!

315晚会点名曝光了“土坑酸菜”事件,康师傅、统一为此纷纷道歉,白象却发布声明表示其从未与涉事公司合作过。

一时间,网友表示,“不愧是国货之光”,以后就吃白象方便面了。

在残奥会期间,白象一起火上过热搜,原来,在白象的工厂里,有三分之一的员工都是残疾人

因为这样的良心做法,使大家在残奥会这个全民关注残疾人的时间里,瞬间将白象捧上热搜。

这还没完,随着大家更加深入地了解,发现白象做过的感人事迹,实在太多了:坚持民族品牌、拒绝日子收购、主动聘用残障人士、捐助灾区...

随着这些事情的曝光,低调的白象再次进入大众的视野。

崛起不是偶然

白象走红不是一蹴而就的,在去年河南疫情期间就小火了一把。只不过当时鸿星尔克锋芒过盛,没有激起太多的水花。

而3月4日北京冬残奥会举办期间,因为三分之一的员工为残疾人,白象开始以强势姿态出现到了消费者眼前,并且3月15日晚随着一纸从未与插旗菜业有过合作的声明达到高潮

要知道,截止至2018年,白象引进和自主研发的具有国际领先水平的工艺达四十多项,累计实现专利500余项。

2012年,白象精炖大骨面获得“全球食品工业大奖";

2017 年,荣获“营养促进贡献奖〞,是第一家获此殊荣的方便面企业。

到目前为止,白象已经连续17年入选“农业产业化国家重点龙头企业”……

白象就像一个低调沉默的“理工男”,虽然不善营销,但始终脚踏实地做着实事。

野性消费

315土坑酸菜事件发生后,白象方便面成为最大赢家。

作为从未和插旗菜业有合作的品牌,在白象淘宝旗舰店搜索发现,其畅销产品前三均是10w 的月销量,已是康师傅、统一销量的至少3倍。

在白象京东自营店里,多数产品也是缺货状态。

一时间,“白象7天销售额破千万”话题冲上热搜,成立25年的白象再次站到了消费者的面前。

据第三方直播数据统计平台数据披露,近一周,白象官方抖音号新增粉丝近30万,直播销售额达770多万元!

而在过去的3个月,白象官方抖音号销售额为1300万元

消费者的热情直接让白象卖断了货

近期,在白象的直播间里,听到得最多的一句话就是“全面预售,理性消费”。

消费者的喜爱历来都是简单粗暴的,“买买买”就是对品牌最大的支持。目前来看,白象的产品质量也是对得起消费者的喜爱。

据天眼查APP的食品安全信息显示,白象相关联企业为白象食品股份有限公司产品被抽60多次,结果均为合格!

其投资公司及分公司等也涉及近300次抽检,结果均为合格,对比同行们的“一众摆烂”之中,白象实力优秀。

而在白象的官方旗舰店下,白象也发出公告明确表示:

由于近期订单量暴增,给我们的工厂带来了巨大的责任和压力,为了让大家早日收到产品,白象全国各地工厂启动紧急预案全力生产发货!

白象,能否靠实力翻身?

“国货之光--白象”,这样的火爆场景,很容易让人联想到去年夏天,一位同样爆火的“光之子”。

2021年夏天,河南抗洪“破产式”捐款的鸿星尔克成功出圈,同样是一家兼具品质和家国情怀的良心国货企业。

在爆红的短短3天内,销售额就达到两亿元,不少线下实体店都被消费者“抢劫一空”。

鸿星尔克官方回应:请大家理性购买。

网民直接表示:我不要理性,要野性!!

鸿星尔克:如果出现质量问题可退换。

网民:鞋不合适是我脚的问题!!

可随着热度的下滑,企业的状况开始急转直下,爆火的热搜词直接变成了“每天掉粉一万的鸿星尔克”。

同样,国产老牌洗护品牌蜂花,凭借“物美价廉”、“10年仅涨2元”等标签成功出圈,但热度过后,品牌的关注度和销量都再次回归了平静。

同样的国货企业,同样的爆火经历,

难免产生联想,现在被捧在手心上的白象,几时会“失宠”呢

白象通过这次的出圈表现收获了一波红利,但这个销量更多来自线上渠道,可以看到线下市场白象没有太多的机会。

而如今,整个方便面行业都谈不上好过。

近年来,速食市场玩家更多,以快捷、方便、性价比高著称的传统方便面市场正在被新兴的消费速食品牌抢夺。

所以在做好品牌营销的同时,能不能借此机会去开发更适合健康生活、快时尚的产品,是白象能否顺势发展的重要因素。

在层出不穷的新消费速食产品中,白象还缺少一个强有力的拳头产品。

尤其是年轻消费者讲究的高端化、健康化上,白象还乏善可陈。或许在这波短暂的“野心消费”热潮后,重塑产品形象,寻求新的市场定位,是白象需要考虑的。

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