所谓慢工出细活，在电视剧《锦绣未央》的前期策划阶段得到明显的印证。克顿影视通过对市场的调查以及对戏剧创作的研究，最终确定了电视剧《锦绣未央》剧本的改编方向。制作团队擅打硬仗全组努力有目共睹为角色量身打造的精美服装，则是《锦绣未央》又一大亮点。此外，电视剧《锦绣未央》的营销上首创性地采用了“电影级”的营销方式，打响了电视剧营销的新战役。
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导语
《锦绣未央》已火热收官，作为一部收视率、网播量、热议度齐放异彩的大剧，与幕后团队的努力用心分不开。打造“爆品”不是一蹴而就的，风光背后是幕后工作者长达数年的勤奋努力，是整个团队每个环节的坚持用心、剧集质量绝不将就的初心、再大压力都不放弃的决心。
前期策划“百炼成钢” 三重磨砺精彩剧本
在内容为王的时代，很多人被《锦绣未央》精彩曲折的剧情打动，却不知好剧本并非天成，而是一步步“磨”出来的。所谓慢工出细活，在电视剧《锦绣未央》的前期策划阶段得到明显的印证。克顿影视通过对市场的调查以及对戏剧创作的研究，最终确定了电视剧《锦绣未央》剧本的改编方向。众所周知，电视剧《锦绣未央》剧本落地于真实历史，为此，在翻阅大量历史书籍资料后，剧本将背景年代落地北魏，并邀请历史顾问进行把关，将历史上真实存在的人物加入剧集，并对剧中人物的称谓（例如拓跋浚、拓跋余）、特定的历史事件等全部理顺，这就要编剧团队将原著重新编写，构建新的人物关系。虽然工作量庞大，但克顿影视仍然保持高度严谨，有凭有据地对剧本进行创作，例如剧中涉及到李未央书写救灾之策一事，则是根据历史上记载的救灾策略整理改编的，而皇帝拓跋焘死于宗爱行刺，在史书上也有记载。
此外，为了确保剧本逻辑的贯通，情节顺畅、人物形象鲜明，克顿影视对初版剧本的整体性大修改有3遍之多，单是一个大结局，就前后修改了10稿有余，做了两套备选方案。然而这并不是终点，在拍戏过程中，因为实际拍摄的要求和导演临时的创新发挥和修改意见等，编剧人员曾在剧组闭门一个月，根据导演的想法再次修改剧本，并在拍摄过程中随时待命，针对天气、场地等突发原因修改剧本，据了解，在大年初一早上，编剧人员依旧放弃自己与亲友相聚的时间，专心投入工作，实为敬业有加，令人称赞。
制作团队擅打硬仗 全组努力有目共睹
为角色量身打造的精美服装，则是《锦绣未央》又一大亮点。据悉，电视剧《锦绣未央》斥资过亿打造了500余套精品服装，源于中国古代又在今年大热了一把的刺绣元素被应用在服装上，凤凰于飞、凤穿牡丹等经典刺绣俱在锦绣服饰上得到体现，还原的是地道的中国风，而不是假意糊弄的心态。据称曾在开拍前有一批服装的绣线出了问题，制片人王莹顶着开机在即的巨大压力，毅然决定重绣，如此“较真”的制作态度已不多见。
此外，为了保证良好的效果，电视剧《锦绣未央》在整个宣传阶段所需要的物料数目巨大，光是花絮就有数十支，海报数十款，剧照更达数万张，各类形式的物料成为剧集打响开播前冲锋阵的必备“武器”。而为了制作这些物料，克顿影视在前期也倾注了大量的心血，每张看似简单的海报，实际上的制作周期都在20天以上，背后更藏着耐人寻味的意境与内涵。不夸张的说，每一个像素甚至都凝结着克顿人的心血，也正是这样，这群“死磕到底”的人才创造出精品之作。
除了静态的视觉享受，剧集的动态的视觉呈现同样精彩。每日精心奉上的花絮，让大家看到锦绣剧组欢乐和谐的拍摄现场。然而实际的情况是，制作团队在整个横店顶着几十个古装剧组同时拍摄的场地压力，顺利克服了一切困难，而为了某个镜头要不要切割也争执半天。为了让观众看到了完美的画面，每一位主创都付出了所有心力，比如一场空中取灯笼的戏码，唐嫣与罗晋被威亚吊在半空，二人为了保证呈现最佳画面一次次试戏。《锦绣未央》拍摄时天气寒冷，花絮视频中经常看到主演们边拍边抖，李心艾的手冻得通红，金瀚和王妍之水中打斗浑身湿透。这些不为人知的小细节反映出剧组每个人的态度，所谓细节决定成败，这也是剧集成功的线索之一。
发行团队市场倒逼 营销团队“死磕到底”
剧集成功也离不开克顿影视发行团队对影视剧市场的实时监测和分析，发行团队始终坚持“市场倒逼”原则，以市场需求为向导，了解观众喜闻乐见的剧集类型，才能有的放矢地去打造“爆品”。在克顿传媒数据中心的指导下，发行团队对整个电视剧市场行情始终保持敏感嗅觉，对竞争形势能够做到知己知彼，从而针对平台优势做出有建设性意义的排播建议。
《锦绣未央》的剧集特征可以对标女性史诗剧《芈月传》，发行团队从项目筹备期就与北京卫视、东方卫视和各视频网站积极接洽，完善的项目规划给了平台信心，做到了开机前预售。发行团队对市面上待播剧目有着充分了解，不断与平台磨合确定播出档期，《锦绣未央》成为在播唯一一部古装大剧，从题材稀缺性、卡司阵容、制作规模、新闻热度都呈现出压倒性的优势，实现了平台价值最大化。
此外，电视剧《锦绣未央》的营销上首创性地采用了“电影级”的营销方式，打响了电视剧营销的新战役。电视剧《锦绣未央》从物料制作环节就采用了电影团队，包括海报、花絮等制作，力图为观众带来难忘的视觉体验。从宣传启动以来，电视剧《锦绣未央》还在全国十多个城市展开了密集的发布会、地推路演和看片会，营销团队在长达60天的播出宣传期里每天工作超过10小时，在官方发声的同时全面监测网络舆论，将最新最好玩的事件整合营销，推出了#唐嫣变身李怼怼#、#罗晋耳机丢了#、#李长乐下乡#等爆点话题，大大提升了剧集热度，体现出团队的“年轻态”、“会玩”、“爱拼”的精神。
如果没有幕后团队从始至终的艰辛付出，电视剧《锦绣未央》不可能成就今日的辉煌成绩，如果没有克顿影视“爆品计划”的实施，再好的剧集也无法发挥出最大的价值，可见，该剧的成功，凝结了难以想象的心酸付出，这也将成为业界共同学习的榜样。
