而作为被唤醒潮流触角的芸芸青年们中的一份子，年仅25岁的设乐洋便于76年与父亲设乐悦三创办了BEAMS及一号店AMERICANLIFESHOPBEAMS。BEAMSPLUSBEAMSPLUS的创立，可以说是设乐洋保持初心的得意之作。BEAMSF以欧洲服饰文化的方向为主，主打优雅成熟的正装风格。主调都是追求舒适与制作的美感，适合对经典男装饶有兴趣的都市绅士们。它家的西装版型适合大多亚洲人瘦削的身型，而且也与传统西服店一样提供定制服务，所以不要被上面BEAMSPLUS
相信不少爷们入手便服，首先都会想起如 Uniqlo 之类的快时尚品牌。
尤其是夏季，T恤、衬衫等单品的消耗品属性更加明显，高性价比、季抛追款也毫不可惜。而U家的品质也较同档 H&M、Zara 令人满意，固然是无虑入荷。
不过近年频频以设计师/跨界联乘系列制造声响之后，仿佛潮流时尚的光环日益明显。当然，能用亲民低价入手贵价联名无疑是准确地抓住了大众消费者的需求。
但说到个性表达的联想难以奢求更多，毕竟原本就是专注品质基本款为先，颜色多款式不多，仅依靠合作设计师将其个人风格灌注于此，不会出错，也难以出彩。
像 U 系列这么多季过去了，虽然品质依然在线，但大家对其的口碑与期待感明显下滑了不少。
特别是当前阵 KAWS 联名抢成狗，Uniqlo x EG（Engineered Garments）却无人无津，甚至跌破原价时，相信有看官也会像我一样不禁会心一笑，然后默默收割了一波 Polo 衫。
你说花不到100块就能一赏 EG 家的拼接重构和细节工艺，此时不剁还待何时？这也是继 Jil Sander 之后能让我再度燃起欲望入手U家联名款的品牌了。
不过引起我思考的，是难保 EG 这个系列也与 Jil Sander 的联乘那样点到即止。那么难道真的就没有能稳定输出品质与风格审美，又能用款式征服经典爱好者的男装品牌了吗？
未必。要知道真正在日本能引领穿着风尚的品牌，并不是像优衣库这样的快时尚，而是精心炮制潮流的选货店。
- BEAMS -
上世纪70年代，是远在大洋彼岸的 Ivy 风开始席卷日本大陆的重要节点。而作为被唤醒潮流触角的芸芸青年们中的一份子，年仅25岁的设乐洋便于76年与父亲设乐悦三创办了 BEAMS 及一号店 AMERICAN LIFE SHOP BEAMS。
现 BEAMS 社长 设乐洋（Yo Shitara）
它有别于当时以包罗万有的百货公司形态，破格地通过标榜由自家精挑细选收集回来的美式风格单品，成功收割了一波追求新颖服饰的青年粉丝。
毕竟在70年代仍然信息不畅，所以日本青年想入手以前只能在电视上看到的 Converse、Levi's 这些品牌的单品还挺头疼。而 BEAMS 的出现，无疑是大家接触国外潮流文化的敲门砖。
呈现当时 UCLA 生活场景的 BEAMS 首家店铺
凭借敏锐的选货眼光，加上针对每位客人提出精准合理的个性化穿搭建议，令 BEAMS 与陈腔滥调的百货店区别开来，独树一帜。这间最初仅20个平方左右的店铺，一跃成为了日本精品选货店（Select shop）的先驱。
在 BEAMS 里面，他们不仅能一尝舶来品带来的新鲜感，还可以通过除了服饰以外的生活用品来感受来自美国的着装文化以及乐观态度。
提到杂志《POPEYE》相信大家都不会陌生，它与《Take Ivy》等经典读物一样，启发了日本文化与美式风格的融合与碰撞，影响一代又一代的弄潮儿们。
而当时 BEAMS 也通过与《POPEYE》杂志合作，在获取有关舶来文化最新资讯的同时，也经由杂志的选物专题让店铺的曝光率提高，共同为日本潮流打开新的大门。
这种品牌携手杂志社、相互扶持的经典合作模式，也为后来原宿潮流爆发埋下了伏笔。
“BEAMS走过的这些年，就像镜子般地映射出属于每个年代的时尚流行取向。而 BEAMS 的崛起，更与日本时尚杂志，有着微妙的互补关系。”
《POPEYE》x BEAMS 40周年联名系列
发展到现在，于日本本土拥有过百家门店的 BEAMS 早已放眼全球，不再拘泥于通过买手从各地采购时尚潮流单品的模式，而是致力于不断开发合自己心水的旗下支线品牌，为 BEAMS 不断注入新鲜的血液。
上图仅仅是 BEAMS 品牌矩阵的冰山一角
它家的支线数量之多，基本上连手指 脚趾都数不完，所以 Leo 也就从中挑选2个最对老爷们胃口的品牌，为大家添上除了优衣库以外的别样选择。
- BEAMS PLUS
BEAMS PLUS 的创立，可以说是设乐洋保持初心的得意之作。
上世纪90年代末、20年代初，像街头、户外机能、运动等多种风格百花齐放。
而当大众纷纷迎接里原宿盛世的时候，设乐洋反而决意延续上世纪40-60年代 “golden era”的美式休闲风格，并以“实穿、易搭配、永不过时”的概念重塑经典男装单品。
自1999年作为 BEAMS 支线品牌面世以来， BEAMS PLUS 基本上每一季都坚持集结了经典、工装、军装、运动服等四大元素，设计简练平衡，而且相当注重服饰的机能性和舒适度。
这一举措在当时来看自然不被看好，但当时过境迁、里原宿风光不再之时，不被潮流左右的 BEAMS PLUS 却真正笑到了最后。
很显然，品牌一直是以古着的角度去呈现高品质的男装单品，从剪裁和 LOOKBOOK 演示的穿搭上都可以看出，的确是能够符合现代审美的复古风格。
像 19ss 的 Lookbook 中就展示了，在blazer 白色长裤 帆布鞋的 Preppy 定番组合中加上 MA-1 外套，本来以为会格格不入，但叠穿呈现出来的效果并没有违和感，倒让层次更加分明。
加上内搭的白T 蓝白间条纹衫于领部的点缀，造型的完成度提高了不少。比起单穿 Blazer，它在一定程度上缓和了日常混搭上的冲突感，这点也是与大多日本复古品牌一样备受大众喜爱的地方。
当然了，这种单品叠穿的春夏系列在国内南方地区是反人类的操作，但这思路依然可以在我们的秋冬季穿搭中提供参考。
像工装夹克、西装、格纹衬衫等单品都是 BEAMS PLUS 招牌单品，剪裁合身，采用更加轻薄舒适的现代物料，又不失复古质感的细节呈现。
整个系列看上去比较适合20~30的青年/轻熟男，打造斯文而不过于拘谨的大人风造型。
真正有温度、个性鲜明的单品，才足以让用家体验到所谓的“能穿着一辈子不受潮流埋汰”是什么样的理念；也正是如此，让 BEAMS PLUS 屹立20年不倒。
- BEAMS F
在 BEAMS PLUS 出现之前，70年代后期的潮流风尚已经从西岸的美式休闲转到东岸的精英风格上，所以为了区别于主线的美式休闲风格，BEAMS 在1978年又以代表「Future」的“F”创立了BEAMS F。
BEAMS F 以欧洲服饰文化的方向为主，主打优雅成熟的正装风格。主调都是追求舒适与制作的美感，适合对经典男装饶有兴趣的都市绅士们。
众所周知，位于伦敦的 Savile Row 一直是经典难赚爱好者们的朝圣之地。而当时的设乐洋在走进位于萨维尔街 Gieves & Hawkes 旗舰店时，就发现了一件上百年历史的西服。
BEAMS 与 Mr.Porter 的合作企划
当店员介绍说这件西服是采用制作日式和服时所用到的面料时，他恍然大悟：原来不断在发掘海外瑰宝的他，竟不知不觉间忽略了家乡“日本制造”的深远影响。
此后设乐洋便开始思考用适合亚洲人版型的剪裁来诠释经典西服，而在人们逐渐把目光聚焦到精英风格时，BEAMS F 终于在1978年应运而生。
BEAMS 创意总监 Tatsuya Nakamura
除了美国之外，这个向来专注挖掘文化本源的日本品牌还瞄准了西装文化的起源地——欧洲，在日本本土打造出真正适合亚洲人穿着的西服。
柔软的那不勒斯剪裁、结构化的英式双排扣，甚至时尚简约的罗马风格两件套和 Navy Blazer，BEAMS F 都能如数家珍。
而整体上，Beams F 确实较为着重意式风格的取向，因应气候剪裁主要偏向于柔软/无结构，你会看到 Beams F 社交媒体上不少品牌员工穿着自家单品诠释 Sprezzuraza 的日常化搭配照片。
它家的西装版型适合大多亚洲人瘦削的身型，而且也与传统西服店一样提供定制服务，所以不要被上面 BEAMS PLUS 的休闲便西所迷惑：西装在 BEAMS PULS 仅是其中一种风格元素，而 BEAMS F 确是实打实的经典男装品牌。
像 BEAMS F 里曝光率最高的 Shuhei Nishiguchi ，一直是 Pitti Uomo 的风云人物之一，相信经常留意 Pitti 街拍的你也会发现他的身影。
虽然身材并没有明显出众的地方，但对绅装搭配的深刻见解帮助他在芸芸骚男中脱颖而出，也成为 BEAMS 里面能独当一面的人物之一。
当然 BEAMS F 作为一家正经的经典男装品牌，类目款式并不止于西装。如猎装夹克、军装衬衫/外套和大衣等绅士们的休闲着装也能在 BEAMS F 悉数寻觅得到，相信定能满足你的优雅念想。
